新媒体营销与运营实战（微课版） 大中专文科经管 郭秀颖,马冬梅,邱琦 新华正版
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作者郭秀颖,马冬梅,邱琦
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115645708
出版时间2024-09
版次1
装帧平装
开本16
页数222页
定价59.8元
货号308_9787115645708
上书时间2024-11-01
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商品详情
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主编：
1.名师名校，校企双元合作开发。作者团队为双高院校名师团队，并由企业提供实训案例，基于岗位需求，共同打造教、学、做一体化新型态教材。
2.岗课赛证融通，融入1x新媒体运营职业技能试内容，设置“岗课赛证”“直通职场”等特栏目，融入课程思政，设置“拓展阅读”栏目，引导价值教育，增强可读、创新及趣味。
3.配套资源丰富，提供课件ppt、微课、大纲、教案、案例等数字化资源。
目录：
上篇 新媒体营销与运营技能理论篇 1
模块一 新媒体营销与运营基本理论认知 2
学目标 2
引导案例 3
任务一 新媒体发展认知 3
任务二 新媒体营销与运营基本内容 9
任务三 新媒体运营岗位设置与标准 22
项目实战与提升 26
模块二 新媒体营销与运营通识技能认知 28
学目标 28
引导案例 29
任务一 新媒体文案撰写技能 30
任务二 新媒体图片制作技能 39
任务三 新媒体图文排版技能 41
任务四 短剪辑与制作技能 49
任务五 新媒体数据分析技能 55
任务六 新媒体推广技能 58
项目实战与提升 60
下篇 新媒体营销与运营技能实战篇 61
模块三 新媒体营销方式应用 62
学目标 62
引导案例 63
任务一 碑营销 64
任务二 事件营销 70
任务三 饥饿营销 76
任务四 ip营销 80
任务五 互动营销 83
任务六 情感营销 87
任务七 跨界营销 92
任务八 借势营销 95
任务九 病毒营销 100
项目实战与提升 104
模块四 新媒体营销工具应用 106
学目标 106
引导案例 107
任务一 营销 108
任务二 营销 120
任务三 社群营销 123
任务四 短营销 126
任务五 直播营销 130
任务六 自媒体营销 133
项目实战与提升 135
模块五 新媒体内容运营 137
学目标 137
引导案例 138
任务一 新媒体内容定位 139
任务二 新媒体内容创作 147
任务三 新媒体内容推介活动 153
任务四 新媒体内容推广与监测 157
项目实战与提升 163
模块六 新媒体用户运营 164
学目标 164
引导案例 165
任务一 新媒体用户画像 167
任务二 新媒体用户运营 173
任务三 新媒体用户体系构建 181
项目实战与提升 190
模块七 新媒体直播电商运营 192
学目标 192
引导案例 193
任务一 初识直播电商 193
任务二 直播台的选择 195
任务三 直播模式选择 198
任务四 直播电商的定位与脚本设计 200
任务五 直播场景的搭建 206
任务六 打造直播电商团队 210
任务七 直播电商运营 216
任务八 直播电商复盘与数据分析 218
项目实战与提升 222
内容简介：
本书依据新媒体营销与运营岗位的知识与技能要求，系统地阐述了新媒体营销与运营的基本知识和核心技能。全书共有 7 个模块 39 项任务，主要包括新媒体营销与运营基本理论认知、新媒体营销与运营通识技能认知、新媒体营销方式应用、新媒体营销工具应用、新媒体内容运营、新媒体用户运营及新媒体直播电商运营等内容。本书不仅着力帮助读者全面系统地构建基础知识体系，而且还通过学加油站、知识拓展、直通职场、素养课堂、赛场竞技、项目实战与提升等栏目，实现岗课赛证的深度融通，进而帮助读者提升新媒体营销与运营实战能力。
本书可作为职业本科院校、高等职业院校全媒体电商运营、网络直播与运营、电子、市场营销、网络营销与直播电商等专业新媒体营销与运营课程的教材，也可以作为传媒、新媒体、网络营销等行业的从业人员的参书。
作者简介：
郭秀颖，广东机电职业技术学院物流学院院长，广东省商 贸教指委委员、广东省物流标准化技术委员会委员、广东省批高水专业群 现代物流管理专业群负责人、广东省物流管理团队负责人、广东省精品 在线课程负责人，兼任广东省物流行业协会教育培训工作委员会副主任、人才智 库专家、智慧物流专业群建设专家、广州市农村科技特派员、西藏林芝市职业技 能培训专家，先后获省届管理质量奖、省教育科研工作者，获省教 学成果 3 项， 2 项，省专著 1 项，省科技进步 1 项、省教育厅科技进步 1 项。申报学校和申报负责人及团队有能力和经验 能够完成教材的编写，并确保教材的编写质量。
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