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营销与seo 市场营销 [美]rand fishkin，thomas h?genhaven 新华正版
￥ 21.1 4.3折 ￥ 49 全新
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作者[美]rand fishkin，thomas h?genhaven
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115404923
出版时间2016-04
版次1
装帧其他
开本16
页数236页
字数288千字
定价49元
货号127_9787115404923
上书时间2024-06-26
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商品详情
- 品相描述：全新
- 正版特价新书
- 商品描述
-
主编：
eo不再拘泥于狭义的概念，营销方式也在一直不断地更新，所以eo人员以及相关专业的也要加快自身的脚步，学更有效的新方法。本书能够帮助互联网从业者迅速实现从狭义eo到所有渠道营销战略人员的转变，从而实现业务上的进步，为客户带来更大价值。
目录：
部分 搜索引擎优化
章白帽 seo：有效的方法 6
克里斯文章上的一些观点 7
黑帽≠seo 11
为什么我们不能忽视黑帽 13
为什么白帽seo 是更好的选择 14
第2 章结构化标签的使用 18
schema.org 标签 18
schema.org 不是一种语言 20
schema.org 有待充分利用的五个功能 21
#1 活动21
#2 工作22
#3 名誉管理22
#4 新闻站点23
#5 电子24
结24
第3 章关键词定位与页面优化 25
页面优化的佳方案 26
html 头部标签 26url 地址 28
正文标签28
为什么不遵守这些规则？ 30
取得佳排名的好方法 30
第4 章熊猫算法更新后的重复内容问题 32
什么是重复内容？ 32
重复内容的影响 33
补充索引33
搜索爬行预算 33
收录上限34
关于惩罚机制的讨论 34
熊猫算法更新 34
三种形式的重复 34
重复35
接近重复35
跨域重复35
修改重复内容的工具 36
404 页面36
301 跳转36
robots.txt 36
robots 标签 36
谷歌的url 移除 38
谷歌参数阻止 38
必应的url 移除 39
必应参数阻止 40
rel=prev 和rel=next 40
内链40
什么也别做 41
rel=“alternate” hreflang=“x” 41
关于重复内容的案例 41
和non- 41
测试42
后面的斜杠（“/”） 42
安全页面（s） 43
主页重复43会话id 43
affiliate 参数追踪 44
重复路径44
功能参数45
国际域名重复 45
搜索排序46
搜索过滤46
搜索分页46
产品分类47
地理关键词变化 47
其他的简化内容 48
同步内容48
抄袭内容48
跨级域名重复 49
哪个是规范的url？ 49
诊断重复的工具 50
谷歌站长工具 50
谷歌site：查询指令 50
自己动脑51
结51
第5 章新鲜度因素：10 张图解释新鲜内容如何影响排名 52
谷歌如何给新鲜内容评分 53
1．创建时间对新鲜度的影响 53
2．文件修改对新鲜度的影响 54
3．文件变化的频率对新鲜度的影响 55
4．新页面的创建对新鲜度的影响 55
5．主要内容的调整更加重要 56
6．新增的数量对新鲜度的影响 57
7．新来的对新鲜度的影响 57
8．锚文本的变动可能会降低权重 58
9．用户行为对新鲜度的影响 59
10．对于某些关键词旧文档依然有效 60
结论60
第6 章的作用各不相同：关于搜索引擎价值的 10 张图 61
原则一：html 代码中位置靠前的有更高价值 62原则二：外部比更重要 63
原则三：来自不同域名的比来自相同域名的更有效 64
原则四：来自信誉度较高的更有价值 65
原则五：在页面布局中的位置会影响的价值 66
原则六：html 文本中的关键词比图片的alt 属能传递更多的价值 67
原则七：来自更重要、更受欢迎或更有信誉的的能传递更多的价值 67
原则八：noscript 标签中所包含的不会传递太大价值 68
原则九：新的激增也许可以提高页面的竞争力 68
原则十：指向垃圾的会导致自己被降权 69
结论69
第7 章 seo 的职责范围正在增加 70
第二部分 高质量内容
第8 章不仅仅是博客文章：内容类型创新指南 80
问答类内容81
演讲稿82
内容策划83
图像和新闻摄影 83
84
交互式图表85
产品市场86
facebook 网志86
每个人都需要一个针对内容台的营销神话 87
第9 章 白帽建设延伸——内容延伸 88
创作可扩展内容 88
成本89
规模89
质量90
如何进行建设 90
的内容？ 90
只雇用的作者 91
质量管理91
自动化91
创建优质内容 92内容延展92
我们有这个吗？ 93
0 章 10 个提高建设的seo 小 94
为泛泛阅读者而写 95
为什么拟定标题很重要？ 95
将数字提高20% 96
使用简单而有力的语言 96
一张图片可以获得1000 个点击 97
使用小标题97
如果有疑问，要罗列出来 98
引用98
使用斜体和粗体 98
坦诚99
第三部分 社交媒体
1 章 富者更富：适用于seo、社交和所有自然营销 103
2 章 不做搜索，新走向成功的九条建议 105
利用社交媒体意味着什么？ 105
1．只发布优质的文章 105
2．twitter 要有业内人士助威 106
3．facebook 适合用于辩论 106
4．一致的产品概念=更好地利用时间和精力 106
我们得到了什么经验 106
5．做更多通向成功的事情 106
6．并不是每一件事情都能成功 106
7．抓住每一次机会 107
论坛讨论107
奇妙的事情107
8．合作共赢 107
9．工具帮助 108
结108
3 章 追踪社交媒体kpi 109
为什么社交媒体很重要？体现在哪些地方？ 109社交媒体指标监测 110
facebook 111
twitter 112
linkedin 114
google+ 118
reddit、stumbleupon、quora、yelp、flickr 和youtube 120
博客与论坛120
用于衡量社交媒体指标的工具 121
4 章 每个公司都应该聘用社交媒体专家 123
第四部分 推广
5 章 扔掉格式化的信函：建设的五个原则 132
1．认真与对方交流（不要再使用格式化的信件） 133
开篇133
维持135
完成交易 137
2．邮件主题要醒目 138
3．做好数据研究 139
4．提供有价值的东西 139
5．保持融洽密切的关系 140
结论140
6 章 合理设置邮箱，提高产出效率（包含四大行业的建设推广邮件） 142
g 工具和 142
g 快捷方式 142
模板回复 143
rapportive 143
boomerang 插件 145
取消发送 145
发送和存档 146
建设人员的邮件模板 146
失效的 146
客座博客文章 147
公共关系 148
推送内容 148交换（不是交换） 149
电子网页的激励式 149
7 章 客座博客的推广方法和推广测试实战 151
理论一：女会获取更多的 151
别之战：谁表现的更好呢？ 152
理论二：工作职位事宜 153
理论三：时机非常重要 154
理论四：个化 154
结果154
从中我们学到了什么？ 155
理论五：推广邮件的风格对效果的影响 156
理论六：锲而不舍会有好结果 156
什么样才是的组合呢？ 157
第五部分 转化率优化
8 章 影响力与说服力 162
互惠162
如何利用互惠原则 163
信守承诺163
如何利用信守承诺原则 164
社交证明164
如何利用社交证明 164
好感165
如何利用“好感” 166
166
如何利用 167
稀缺167
如何利用稀缺 168
9 章 优化目标网页的12 个步骤 170
设定转化率基准线——转化率记分卡 172
为网页评分 172
步：为不同的流量来源设置独立目标页面 172
优化建议 173第2 步：对目标进行a/b 测试 173
优化建议 173
第3 步：匹配目标页面与上游广告 173
优化建议 174
第4 步：运用场景 174
优化建议 174
第5 步：利用提升互动和转化 175
优化建议 175
第6 步：定向提示 175
优化建议 176
第7 步：衡数据和转化率 176
优化建议 177
第8 步：保证内容真实 177
优化建议 177
第9 步：强化人们的分享意愿 177
优化建议 178
0 步：利用社交证明和信任策略 178
优化建议 178
1 步：为一个页面匹配一个目标 179
优化建议 179
2 步：再营销 179
优化建议 180
然后呢？ 180
第20 章 转化率优化经典案例 181
设计的作用182
社交证明的作用 183
标题和文章的作用 186
行动召唤的作用 188
你的作用190
第21 章 网页实验 191
a/b 测试与多变量测试 191
多变量测试对比：全因子与部分因子 192
用a/a 测试实验环境 194
统计意义194
专业建议：逐渐为你的实验增加流量 195第六部分 分析
第22 章 优化的11 个google analytics 204
设置分析目标 204
与谷歌管理员工具账户绑定 205
网速报告206
启用搜索功能 208
事件追踪208
实时报告209
多渠道路径211
使用自定义营销活动追踪 211
绘制选定行212
自定义数据仪表盘 213
流量视觉化213
用户流214
目标流214
结论214
第23 章 谷歌搜索结果页面眼球跟踪实验：关于比萨饼的五个故事 215
设备和方 215
本地搜索案例1：搜索“best pizza in chicago” 216
本地搜索案例2：搜索“pizza” 217
缩略图：搜索“how to make a pizza” 217
产品图片：搜索“piazza cutters” 218
扩展的站内：搜索“pizza hut” 219
重要启发220
第24 章 计算和提升twitter 点击率 221
问题：长篇推文是否获得了较高的转化率？ 223
问题：短推文表现更好吗？ 224
问题：专题推文或题外话推文会影响点击率吗？ 224
问题：随着时间的推移，推文的转化率会提升吗？ 225
第七部分 结
第25 章 新营销的18 个步骤 228
安装访客分析工具 228设置谷歌与必应管理员账户 229
模拟爬行230
使用浏览器模拟器测试设计 230
设置rss 信息源分析 230
标记重要行为 231
在线可用/品牌测试 231
建立kpi 仪表盘 231
结邮箱地址列表（包括朋友和业务联系人） 232
创建google alerts 232
收藏品牌追踪查询 233
开通邮件注册/订阅功能 233
建立品牌社交账户 233
关联社交账号 234
建立联系人列表 235
基于搜索量建立关键词列表 235
设定全年目标 235
使用moz 分析系统 235
内容简介：
本书是世界知名搜索引擎优化与所有渠道营销博客mozblog多年来的结，围绕传统eo和新兴的所有渠道关系式营销，进行了全面而详细的介绍，包括转化率优化、内容营销、社交媒体、推广、营销分析。其中既有理论知识，又有方法，还有众多真实案例。本书由靠前知名综合网络营销公司concept团队精心翻译，译文到位，易于从业者阅读和理解。
作者简介：
渠成
concept 中国创始人兼ceo
北航特聘教授
北京开放大学特聘讲师
百度特聘专家
优选跨境电子协会
曾为中国、美国、澳大利亚、新西兰、本等地的知名企业提供网络营销咨询与服务；创立中国eo 大学及中国eo 排行榜；曾作为演讲嘉宾出席中国、美国、本、澳大利亚等地的互联网营销大会，并在哈佛大学、世界商业会议上作主题演讲；曾获“中国极具影响力人物”“中国电子领物”等称号；于本完成高中学业，后于新西兰奥克兰大学it 与市场营销专业。
郭庄
concept 副裁兼首席咨询师
北航特聘副教授
北京开放大学特聘讲师
中国电子杰出导师
2009 年加入至今， 带领concept 中国eo、orm 服务团队，为近千家大中型企业
提供中英文eo、orm 整合服务；负责eo大学的创建与运营，与北京电大、百度认证、安博教育展开深入合作，致力于为eo 行业人才规范化与标准化做出贡献；2011 年至今重点关注eo 和整合营销服务系统方面的突破。
关于concept
concept（耐特康赛）是一家以搜索引擎优化（eo）为主，集搜索引擎广告（em）、在线名誉管理 （orm）、移动营销为一体的互联网营销服务提供商。公司成立于2008 年，部位于北京，并在上海、深圳等地设有分公司。concept 致力于为企业提供多语言网络营销服务，帮助企业走向靠前市场，做行业坚定地者。concept 凭借高超技术团队和近十年互联网营销经验，已成功为上千家大中型企业提供了优质网络营销服务，覆盖电子、游戏与媒体、金融、教育、旅游与地产等行业。并发起创立了中国eo 大学、中国eo 排行榜等组织，参与制订百度认证、网络营销学历认证、eo教程及核，推动了行业的发展，先后被授予“中国电子服务百强”“中国极具影响力整合营销机构”“中国移动电子不错服务商”等称号，被靠前toeo 组织评为“中国不错eo 公司”。
精彩书评：
所有渠道营销是近几年靠前网络营销界热门的话题之一，但靠前介绍这方面知识的资料并不多。concept一直站在eo 行业的前沿，他们翻译的这本书，无论是从内容选材还是翻译质量，都体现了极高的专业水准，对所有网络营销人员都大有助益。
eo 实战密码作者zac
concept 这本译作的专业毋庸置疑，处处澎湃着实战的底蕴，在看似朴素的文字背后，涌动的是多年实战积累的独特见解和洞察力。透过本书，网络营销人员可以见识品质eo 咨询公司的功力。
前58 同城eo 监，现58 到家在线电商经理曹继忠
所有渠道营销是值得所有数字营销从业人员学和掌握的营销本领。本书内容全面、案例丰富，是一本走在行业前沿的图书。感谢concept 高质量的翻译工作，他们所付出的努力，让每一位读者都能从这本书中受益匪浅。
分析在中国创始人宋星
本书的可贵之处在于，除了流量入，还融合了社交媒体、数据分析和转化率优化的内容丝丝入扣、深入浅出，堪称所有渠道营销的典范书籍。在益注重流量转化质量和用户体验的，网络营销从业人员都希望商标与效果能够合一，此书更显得弥足珍贵。
网络营销专家宫鑫
如何让客户主动找到自己，是所有网络营销人都应该思的问题。本书以多角度、多思维、多经验的形式多方面地剖析了eo 和营销运营的那些事儿，是开阔所有渠道营销思维的一把钥匙，帮助读者了解所有渠道营销及eo 知识、挖掘搜索引擎优化的核心秘密，极具实战和可作。
合生元bnc 事业部经理朱定
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