玩转苹果流量生态：解锁App流量新密码

图书标准信息

• 作者 史建刚
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2021-09
• 版次 1
• ISBN 9787121418235
• 定价 88.00元
• 装帧 其他
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 328页

【内容简介】

如何应对苹果广告政策和search Ads进入中国的新变化如何从苹果广告的生态中获取高流量iOS流量运营的实战经验到新的运营方法和框架从苹果广告竞价机制、流量运营方法和分发机制，让企业玩转苹果广告生态

【作者简介】

史建刚，北京比邻弘科科技有限公司联合创始人兼COO，精通数据分析，主要负责iOS产品线，具有上百款应用（App）的投放经验。创建互联网流量联盟，并担任副理事长，本联盟汇集一线互联网公司的流量运营人员，在知乎上开办了\"互联网流量联盟”专栏，其中有5篇文章被编辑推荐及知乎日报收录。

【目录】

前言01

 

部分：历史05

 

章　苹果广告：从雄心勃勃的封疆大吏到嘘寒问暖的热心大婶07

节　成败iAd07

第二节　稳扎稳打ASA15

第三节　从iAd到ASA，苹果的变化21

 

第二章　搜完就走的App Store，要走头条路？！23

节　记App Store的一次大改版23

第二节　苹果的心态：生于忧患，死于安乐27

第三节　App Store的思路与策略32

第四节　Today改变内外部流量结构36

第五节　App Store的变化对iOS流量运营玩法的影响38

 

第三章　末路狂花：野蛮生长的ASO39

节　早期阶段40

第二节　刷词的红利期44

第三节　刷词的动荡期47

 

第二部分：实战与方法论53

 

第四章　ASO关键词覆盖：一层深一层，层层意无穷55

节　ASO价值模型55

第二节　读懂浅规则57

第三节　利用深规则61

第四节　挖掘潜规则67

第五节　跳出三界外，不在五行中78

 

第五章　秒变小白：ASO方法论之重回初心81

节　基于认知科学的方法论81

第二节　秒变小白88

第三节　用户逻辑90

第四节　编织故事97

第五节　制作素材98

 

第六章　ASA的正面与侧面100

节　ASA的基本情况100

第二节　ASA用户的质量与量级101

第三节　ASA与ASO的关系106

第四节　ASA流量分发机制108

第五节　ASA的其他常见问题113

 

第七章　ASA核心技术：外行看投放，内行看拓词117

节　ASA拓词的基本知识和概念117

第二节　拓词的基本方法122

第三节　高阶拓词128

 

第八章　攻防兼备、软硬通吃的三层漏斗式账户结构134

节　ASA账户的基本知识134

第二节　ASA账户搭建方法与挑战138

第三节　三层漏斗式账户结构142

 

第九章　调价：优化师日常中的日常149

节　策略框架：开发者面临的环境与策略选择150

第二节　竞价原理156

第三节　ASA提供的调价手段158

第四节　调价操作的小闭环模型161

第五节　常见问题与参考经验164

 

第十章　iOS流量运营实践168

节　ASA的实践168

第二节　ASA结合ASO的实践184

 

第十一章　iOS搜索流量运营的底层秘密：流量、指数以及位置之间的关系193

节　App Store流量分布与构成193

第二节　搜索的流量模型197

 

第十二章　IDFA事件：数字广告界的“灰犀牛”，归因从此翻了天207

节　老问题：ASA的归因问题208

第二节　iOS归因遇到新问题217

第三节　苹果官方归因方案的比较224

第四节　实践230

 

第三部分：未来243

 

第十三章　App Clips一小步，iOS生态一大步245

节　App Clips简介245

第二节　App Clips意味着什么249

第三节　App Clips的战略价值253

 

第十四章　摸着苹果过河261

节　苹果企图重新定义硬件厂商261

第二节　从Face ID看苹果的硬件布局277

 

后记　硬件公司的终宿命是互联网公司289

未完待续302