中国企业营销变革实践研究
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七五品
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作者戴鑫 著
出版社中国社会科学出版社
出版时间2009
装帧其他
货号15224
上书时间2024-07-20
商品详情
- 品相描述:七五品
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图书标准信息
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作者
戴鑫 著
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出版社
中国社会科学出版社
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出版时间
2009
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版次
1
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ISBN
9787500480785
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定价
26.00元
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装帧
平装
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开本
21cm
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页数
290页
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字数
99999千字
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正文语种
简体中文
- 【内容简介】
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本书实证调查了近10年来中国企业营销变革实践活动,分析了由外部职业经理人主导的一类营销变革的基本特征,指出了若干需要特别关注的问题。
- 【目录】
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章 绪论
节 问题的提出
第二节 相关概念界定
第三节 资料来源和研究方法
第四节 研究创新之处
第五节 研究路线和结构安排
第二章 研究基础
节 相关理论基础
第二节 外研究现状
第三章 中国企业“空降兵”驱动的营销变革现状调查
节 调查方法
第二节 调查结果
第三节 调查结论
第四章 企业如何选择“空降兵”:基于kbmc—bmc选择模型的研究
节 “空降兵”的个体知识特征:kbmc模型的提出
第二节 企业营销变革的知识需求特征:bmc模型的提出
第三节 企业引入“空降兵”的时机与标准:kbmc—bmc选择模型的提出
第四节 基于kbmc.bmc选择模型的中国企业营销变革统计分析
第五节 本章小结
第五章 “空降兵”营销变革过程:基于一个变革四阶段模型的研究
节 组织变革过程整合模型的提出及借鉴意义
第二节 知识管理过程整合模型的提出及借鉴意义
第三节 “空降兵”如何进行变革:一个营销变革四阶段模型的提出
第四节 kbmc驱动的中国企业营销变革过程统计分析
第五节 kbmc驱动的营销变革阶段模型案例研究
第六节 本章小结
第六章 营销变革执行与巩固:基于kbmc—bmc知识双循环研究
节 营销变革中的知识认知分析
第二节 营销变革中kbmc—bmc知识双循环模型的提出
第三节 营销变革执行:基于kbmc—bmc知识双循环模型的分析
第四节 营销变革巩固:基于kbmc—bmc知识双循环模型的分析
第五节 基于kbmc—bmc知识双循环的中国企业营销变革统计分析
第六节 本章小结
第七章 营销变革绩效评价与改善:基于两种模型的研究
节 基于知识管理的营销变革绩效评价内容
第二节 基于改进的bsc营销变革绩效评价分析模型
第三节 基于gr方法的绩效评价分析模型
第四节 中国企业实际营销变革绩效改善分析
第五节 本章小结
第八章 全书结与研究展望
节 全书结
第二节 研究局限
第三节 研究展望
附录
附录1 中国企业“空降兵”驱动的营销变革实践调查表
附录2 中国企业“空降兵”驱动的营销变革实践调查样本
参文献
致谢
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