市场营销原理与实训（经济管理类）/卓越系列·21世纪高职高专精品规划教材

图书标准信息

• 作者 宋建萍 著
• 出版社 天津大学出版社
• 出版时间 2008-04
• 版次 1
• ISBN 9787561826638
• 定价 40.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 其他
• 页数 403页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　本书是为了满足高职高专院校经济管理类专业教学的需要而编写的。　　　本书共分12章。第1章市场营销总述；第2章市场营销环境；第3章顾客购买行为分析；第4章市场营销调研；第5章目标市场营销策略；第6章市场营销战略；第7、8、9、10章是市场营销组合4PS内容；第11章是客户关系管理策略；第12章市场营销管理。　本书可作为高职高专院校财经类、工商管理类专业市场营销课程的教学用书，还可以作为继续教育学院市场营销专业类用书，也是从事市场营销工作的人员学习市场营销基础知识及操作技巧的入门书和不可多得的参考书。

【目录】

1市场营销总述
1．1市场与市场营销的含义
1．2市场营销观念的演变
1．3市场营销理论的新发展
本章小结
主要概念
基本训练和能力实训
2市场营销环境
2．1市场营销环境概述
2．2宏观市场营销环境
2．3微观市场营销环境
本章小结
主要概念
基本训练和能力实训
3购买者行为分析
3．1消费者市场购买行为分析
3．2组织市场购买行为分析
..........
4市场营销调研与预测
基本实训和能力实训
5目标市场营销策略
6市场营销战略
7产品策略
8定价策略
9促销策略
10营销渠道策略
11客户关系管理策略
12市场营销管理
参考文献