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品牌管理

7.59 2.0折 38 八品

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作者李左峰 著

出版社中国经济出版社

出版时间2014-01

版次1

装帧平装

货号14092

上书时间2021-10-16

   商品详情   

品相描述:八品
灰渍
图书标准信息
  • 作者 李左峰 著
  • 出版社 中国经济出版社
  • 出版时间 2014-01
  • 版次 1
  • ISBN 9787513626057
  • 定价 38.00元
  • 装帧 平装
  • 开本 16开
  • 纸张 胶版纸
  • 页数 224页
  • 字数 210千字
  • 正文语种 简体中文
【内容简介】
  《品牌管理》是一份非常具有挑战的专业。品牌管理有其特殊的工作特性,在品牌管理的过程中经常能反映管理者的态度,特长和能力。在品牌管理过程中,好的一面当然会创造利润与价值;而当发现缺陷时,品牌管理者如何危机应对,及时解决问题则是考验着管理者的智慧,能够妥善地处理这些关系的管理者才是一个良好的品牌管理者。
【作者简介】
  李左峰,中国人民大学讲师、博士,毕业于中国人民大学商学院企业管理专业,硕士毕业于法国里昂第三大学。长期致力于中法间的学术交流。在法国多所商学院担任授课教师。
【目录】
第一部分品牌的力量
第一章多元化的品牌竞争环境
一、品牌概述
二、品牌定义及品牌效应
章节小结
第二章什么是品牌管理?
一、品牌管理的基础概念
二、品牌管理与市场是一回事儿吗?
三、从品牌的角度出发:理念变为现实
四、品牌力量:为什么大公司都喜欢品牌管理?
章节小结
第三章品牌管理的发展进程
一、品牌是营销的中心
二、品牌管理的奥秘所在
三、大公司建立体系
四、摆脱品牌象牙塔的拘束
五、审时度势:应对每时每刻变化多端的商业竞争
章节小结
第四章电子商务对品牌管理的影响
一、制定互联网品牌战略的三大理由
二、互联网是帮助品牌建立,还是促使品牌灭亡
三、互联网如何为品牌管理做贡献
章节小结

第二部分像品牌管理总监一样地思考
第五章品牌管理之路从此开始
一、具备品牌管理的基本概念
二、4T原则:市场要件
章节小结
第六章品牌总监—品牌经营与管理的核心人物
一、品牌总监的概念
二、获取所有权:成为一个主动维护品牌的管理者
三、品牌周期:使品牌成为一种生活方式
章节小结
第七章品牌价值
一、品牌价值的概念
二、品牌价值的案例分析
本章小结
第八章品牌的宗旨、愿景和核心价值
一、企业宗旨—企业的愿景
二、公司的规模对企业宗旨的影响
三、企业愿景—更新的趋势
四、企业的核心价值
本章小结

第三部分品牌定位:乐趣、创造力和灵感
第九章品牌的定位与命名
一、品牌名称的选择:十分艰难的过程
二、品牌名称所担当的角色
三、版权和商标问题
本章小结
第十章强大的组合:品牌名称+品牌标语
一、品牌标语使品牌充满活力
二、市场调查
三、定量研究:把所有数据都整合起来
本章小结
第十一章由品牌得到的灵感:走向品牌之路
一、新闻信息产业对品牌管理的重要性
二、教育每天也在被品牌化
本章小结
第十二章由品牌得到的灵感:产品、服务、品牌科学研究
一、为品牌制造出令人满意的产品
二、品牌的未来取决于人们的尊重
本章小结
第十三章品牌形象
一、品牌核心价值的传递
二、品牌名称所传递的直观印象
本章小结

第四部分从品牌建立的角度来分析问题
第十四章品牌简介
一、在纸上写下理想情况与现实情况
二、品牌的特征(品牌属性)
本章小结
第十五章目标市场分析
一、明确市场类型、市场区隔、市场形势
二、了解得越多,事情就会变得越简单
三、将这些数据综合起来:找到产品的目标受众
第十六章产品销售渠道
一、把产品送到顾客手中,同时也让顾客关注产品
二、产品销售份额还是销售产品的场所?
三、渠道冲突:我们需要正确的方法与良好的判断力
本章小结
第十七章谁是我们的竞争对手?
一、显而易见的固定竞争对手
二、寻找潜在的竞争对手
本章小结
第十八章产品价格
一、毛利润与净利润的区别
二、为产品定价
三、打折促销
本章小结
第十九章品牌传播与交流
一、为品牌打广告非常必要
二、宣传品牌的方式及类型
本章小结

第五部分取得品牌的所有权—品牌管理
第二十章定义成功
一、成功其实很简单
二、定义自我满足与自我成功
本章小结
第二十一章品牌管理的未来
一、品牌关系与品牌荣誉
二、关注一切可能的变化
三、打开思路,不断创新—使品牌及产品与时俱进
四、妥善处理与客户的交流沟通
五、关注品牌的售后服务
本章小结
参考文献
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