高等学校应用型本科管理学“十二五”规划教材·管理学系列教材：市场营销学

图书标准信息

• 作者 柳欣、高微、周蓉 编
• 出版社 中国金融出版社
• 出版时间 2013-02
• 版次 1
• ISBN 9787504967244
• 定价 40.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 333页
• 字数 480千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 高等学校应用型本科管理学“十二五”规划教材

【内容简介】

　　《高等学校应用型本科管理学“十二五”规划教材·管理学系列教材：市场营销学》具有以下特点：
　　一、实效性。《高等学校应用型本科管理学“十二五”规划教材·管理学系列教材：市场营销学》充分考虑市场需求，案例选用上既有中外营销的经典案例，也有近几年活跃于中国市场和国际市场知名企业的案例，让读者“走进去”，增强对案例分析、实务训练、营销策划的有机结合。用新的思路、新的观念、新的方法对营销理论和营销实务进行分析和阐明，力争做到前沿、新颖、独到。
　　二、理论性。广泛吸收该学科的最新研究成果，对市场需求规律、市场调研、消费者行为、营销方略、谈判技巧等重要理论和实际问题进行深入的分析和探讨，具有一定的理论深度。
　　三、系统性。内容结构和章节安排做到了既条理清楚、层次清晰，又力求系统、严密。
　　四、操作性。全书在每章开始都有学习目标和营销情景故事，以方便学生为学习新知识做好准备；在每章之后都配有相应的思考与练习、课堂模拟训练等项目，以拓宽读者的思维和视野，使学生重点掌握营销业务的实际操作能力。《高等学校应用型本科管理学“十二五”规划教材·管理学系列教材：市场营销学》每章都配有同步训练、实训项目和案例分析等内容，以供广大学生和自学者进行自我检测。

【目录】

第一章市场营销导论
本章学习目标
营销情景故事
第一节市场与市场营销
一、市场
二、市场营销
三、研究市场对企业营销的作用
第二节营销管理与营销哲学
一、市场营销的核心概念
二、营销管理的实质
三、营销哲学观的发展演变
第三节市场营销学概述
一、市场营销学的概念及特点
二、市场营销学的产生与发展
三、市场营销学的研究对象
四、市场营销学的研究方法
☆同步测试
☆实训项目
☆案例分析

第二章市场营销战略规划
本章学习目标
营销情景故事
第一节企业战略规划
一、企业战略特征
二、企业战略的层次结构
三、战略规划的一般过程
第二节企业总体战略
一、认识和界定企业使命
二、区分战略经营单位
三、规划投资组合
四、规划成长战略
第三节营销战略
一、分析市场机会
二、选择目标市场
三、确定市场营销组合
第四节市场营销管理过程
一、营销的计划
二、营销组织
三、营销控制
☆同步测试
☆实训项目
☆案例分析

第三章市场营销环境
本章学习目标
营销情景故事
第一节企业营销与营销环境
一、市场营销环境的含义
二、市场营销环境的特点
第二节企业营销环境分析
一、市场营销宏观环境
二、市场营销微观环境
第三节企业营销机会与威胁
一、机会威胁分析矩阵法
二、SWOT分析法
三、根据环境因素制定营销对策
☆同步测试
☆实训项目
☆案例分析

第四章市场营销调研
本章学习目标
营销情景故事
第一节市场调研的类型与原则
一、市场调研的含义及特征
二、市场调研的类型
三、市场调研的原则
第二节市场调研的内容
一、市场需求调研
二、营销环境调研
三、市场竞争调研
……

第五章消费者市场和组织市场购买行为研究
第六章目标市场战略
第七章市场竞争战略
第八章产品策略
第九章定价策略
第十章分销渠道策略
第十一章促销策略
第十二章营销计划、组织与控制