网络为王：网络时代的品牌建设策略

图书标准信息

• 作者 曹芳华、张瑞 著
• 出版社 厦门大学出版社
• 出版时间 2010-06
• 版次 1
• ISBN 9787561535677
• 定价 25.00元
• 装帧 平装
• 开本 大32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 316页
• 字数 290千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 先锋广告人丛书

【内容简介】

　　网络媒体（特别是web2.0）的运用和发展，影响人们的信息获取模式和消费模式。网络时代到来，企业的信息相对公开，网络平台为品牌消费者的品牌体验提供了渠道，扩大了消费者的品牌选择空间。品牌选择建立在信息对等平衡的基础上，品牌营销传播活动结合了品牌告知和品牌说服，借助传统广告和其他营销模式达到品牌告知的目的，受众对品牌产生兴趣，会自觉地到网络上搜索更多的品牌信息，为其品牌购买行为提供足够的信息支撑。本书从品牌定位到品牌传播，全方位的阐述网络时代的品牌建设策略，主要阐述网络新媒体的发展导致的营销环境变化，讨论应对这一变化，品牌营销策略应该采用的策略。

【作者简介】

　　曹芳华，厦门大学传播学硕士。2008年度艾瑞最佳新营销专家，曾就职于ENERGYSOURCE战略规划部，现任361度（中国）有限公司数字营销首席顾问，美宁电子商务公司首席战略官兼营销传播总监。参与编著《网络广告原理与实务》一书，出版著作（2.0营销传播——《互动整合营销传播策略》（合著）。
　　张瑞，厦门大学传播学硕士。在《成功营销》等行业杂志发表论文数十篇.参与编著《网络广告原理与实务》一书.参加中国首届广告行为大赛获三等奖.作品登网易等门户网站新闻频道。

【目录】

总序
第一章网络时代的品牌营销传播环境
第一节传统广告误区与品牌误区
第二节电视主导的时代已经过去
第三节品牌构建竞争优势
第四节广告不应制造信息不对称
第五节新的营销传播时代已经到来
第六节信息时代，网络为王
第二章网络时代品牌营销基点：核心价值
第一节品牌传递的是一种价值观和生活方式
第二节品牌价值：产品功能满足带来的情感共鸣
第三节品牌营销是生活方式的营销
第四节独特价值主张与马斯洛需求层次
第三章网络时代品牌营销传播原则：互动参与
第一节网络整合营销不是新瓶装旧酒
第二节与消费者平等对话
第三节互动参与，受众卷入营销传播
第四节构建互动参与平台
第四章网络时代媒介策略：网络整合
第一节网络整合传统媒体，聚合消费者
第二节营销传播：品牌告知的端口
第三节传统媒体：品牌营销的接触点
第四节网络端口：品牌营销的互动平台
第五章网络时代品牌营销效果：分享扩散
第一节超越广告的创意传播
第二节品牌口碑的构建与传播
第三节品牌粉丝的形成与运用
第四节网络整合营销效果评估维度
第六章网络时代品牌建设的纲领
第一节品牌价值的互动性
第二节品牌价值的一致性
第三节品牌传播的完整性
第四节品牌建设的持续性
后记