医药市场营销

图书标准信息

• 作者 任灵梅 编；沈志平
• 出版社 科学出版社
• 出版时间 2025-03
• 版次 5
• ISBN 9787030811547
• 定价 49.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 176页
• 字数 330千字

【内容简介】

本教材符合技术技能人才成长规律和学生认知特点，紧密对接国际先进职业教育理念、科技发展趋势和市场需求，突出职业教育的特色。全书共分为10章，系统阐述医药市场营销的基本概念、理论和研究分析方法，深入探讨医药市场的研究与分析理论，帮助学生把握市场机会、确定目标市场并明确市场定位。本教材着重讲解医药企业如何制定有效的市场营销策略，并强调理论与实践的统一，注重实践性。教材通过项目学习、案例学习和模块化学习等多种方式，利用真实生产项目和典型工作任务作为教学载体，增强学习的实用性和趣味性。本教材旨在贯彻药学高职教育特点，强化理论知识、思维方法和实践技能，提升读者综合素质和医药营销能力。供高等职业教育药学类、中医药类、护理类、食品药品管理类、医学技术类、康复治疗类等专业学生及医药企业营销管理人员使用。

【作者简介】

发表多篇学术论文，主编、参编经验极为丰盛

【目录】

第1章医药市场营销导论

第1节市场营销学的形成与发展

第2节医药市场营销学的基本概念

第3节医药市场营销学的研究方法

第4节市场营销观念的发展

第2章医药市场营销环境

第1节医药市场营销环境概述

第2节医药市场营销微观环境

第3节医药市场营销宏观环境

第4节医药市场营销环境分析与对策

第3章医药消费者市场分析与决策

第1节医药消费者市场的概念与特征

第2节医药消费者市场行为的分析

第3节医医药消费者购买行为模式

第4节影响医药消费者购买行为的因素

第5节医药消费者购买行为类型

第6节医药消费者购买决策过程

第4章医药市场营销信息、调查与预测

第1节医药市场营销信息

第2节医药市场调查

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