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作者李康林 著
出版社机械工业出版社
出版时间2020-09
版次1
装帧精装
货号A57
上书时间2024-07-18
本书从投资和创业视角详细拆解全球 18 个*具有代表性的、 有很强借鉴意义的品牌案例, 如女性运动品牌 Lululemon、 环保运动鞋品牌 Allbirds、 健身品牌 Planet Fitness 等, 通过介绍这些案例, 循序渐进地揭示消费品品牌成长 的规律和路径―――消费品可以通过品类占据消费者心智。
所有消费品从出现到真正成为一个品牌路径大体上是一致的, 品牌存在的一个重要价值是降低消费者的决策成本、 提高消费者的决策效率。 这些品牌因何成功? 顺应了什么样的趋势? 瓶颈何在? 看完这本书, 你对消费品行业的认知将得到升级。 本书适合找不到发展方向的创业者、 亟需转型的品牌方, 以及其他对新消费感兴趣的读者阅读。
李康林
天图投资合伙人。
毕业于中央财经大学,中欧国际工商学院EMBA、长江商学院EMBA。
作为中国年轻的保荐代表人,先后在东方证券、国金证券从事投资银行工作。
2010年至今,任职于天图投资,专注大消费行业股权投资,主导投资了爱回收、鲍师傅、疯狂小狗、饭扫光等项目。
第一部分 开创新品类,创造新市场
第一章 Lululemon: “小众”运动品牌的突围之道
第二章 桃李面包:货架上的隐形面包大佬
第三章 超级肉产品:风口上的新市场是怎么被撕开的
第四章 真露:烈酒市场的全球销量冠军
第五章 潮玩:一个无中生有的新品类
第六章 家乐氏:谷物早餐细分品类的开创者
第七章 养乐多:乳酸菌饮料市场的单品之王
第二部分 找到差异点,挑战领导者
第八章 Planet Fitness:这家健身房吸纳了1250万会员
第九章 Allbirds:这家违反商业常识的消费品公司,可能才是未来
第十章 黄尾袋鼠:一瓶葡萄酒的的逆袭之路
第十一章 casper:突围床垫市场,蚂蚁如何挑战大象
第十二章 HFP:美妆品牌的黑马之路
第十三章 Monster:打败红牛,如何在能量饮料市场杀出重围
第三部分 利用品牌矩阵,覆盖多个市场
第十四章 三得利:从中产到年轻人、从日本到全球的破圈之道
第十五章 LVMH:“买”出来的奢侈品全球第一品牌
第十六章 7-11:便利店之王的零售逻辑
第十七章 NITORI:打败MUJI、宜家的狠角色
第十八章 Brandless:无品牌也能做大的3美元店
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