文化与经济的博弈

图书标准信息

• 作者 吴赟 著
• 出版社 中国社会科学出版社
• 出版时间 2009-02
• 版次 1
• ISBN 9787500476412
• 定价 28.00元
• 装帧 平装
• 开本 大32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 327页
• 字数 285千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　出版经济学的概念和研究任务较早就被提出，1983年经济学家、出版家巢峰先生撰文论述了出版经济学，1986年经济学家于光远先生也明确阐释了出版经济学的概念。然而，目前我国出版经济学研究还存在诸多空白领域。
　　出版业在历史上和现今的文化生产中扮演着重要角色，当前出版文化生产机制的市场化、产业化转型正深刻影响着社会文化的形貌和走向。出版业蕴涵“文化性”与“经济性”的双重属性绝非只是一个空洞的说辞，“文化理想”与“商业理性”这对矛盾统一体的博弈在出版活动中清晰易见且直接波及文化的生产、传播和消费。
　　《文化与经济的博弈：出版经济学理论研究》一书，旨在探寻出版业这一文化与经济博弈的典型场域的内在经济机理及其对出版文化的作用规律。

【作者简介】

　　吴赟，浙江大学传媒与国际文化学院、传播研究所教师，管理学博士，传播学博士后。主要研究方向为传播学理论、传媒经济、编辑出版学、期刊研究。曾获第二届中华优秀出版物奖、美国华人图书馆协会纪念奖、浙江省高校科研成果奖一等奖、浙江省传播学会颁发的学会奖一等奖等奖励。已在《中国出版》、《出版发行研究》、《国外社会科学》鲁争权威、核心期刊上发表《中外期刊经营管理之比较》、《中外期刊消费市场比较毫分析》、《从传播理论视域看新环境下的编辑把关》、《关于深化出版学研究的几个问题》、《欧美出版研究的发展路径与特色》、《中国出板产业国际化发展的现实与趋向》、《出版经济学：一个新兴学术领域的研究现状与未来走向》、《试论出版机构供给行为的经济学机理》等40多篇论文，其中10余篇论文被中国人民大学复印报刊资料和国家级行业年鉴全文转载，编、著、译《出版学基础研究》、《比较出版学》等著作6部。

【目录】

序
序二
前言
第一章出版经济学：一个新兴学术领域的研究现状与未来走向
第一节出版经济学研究的情境和意义
一出版经济学研究的情境
二出版经济学研究的意义
第二节中西出版经济学研究述评
一中国的出版经济学研究
二西方的出版经济学研究
第三节本书的研究范式与研究方法
一关于研究范式的说明
二本书的研究内容
三本书的创新之处
四本书的研究方法

第二章传媒经济学的理论源泉在哪里？——经济学说史上的相关理论寻踪与延伸思考
第一节从亚当·斯密等人说起——古典经济学与传媒经济学
一古典经济学中可资传媒经济研究取用的理论学说
二古典经济学派文化生产理论对于传媒经济学研究的价值
第二节政治经济学的研究进路——马克思主义经济学与传媒经济学
一马克思主义经济学中的文化生产理论
二马克思主义经济学与传媒经济研究的政治经济学取向
第三节理论的滋养与反哺——现代西方经济学与传媒经济学
一理论信息经济学研究与传媒经济学
二知识产业、信息产业经济学研究与传媒经济学
三深化传媒经济学、出版经济学研究的两个关键点

第三章出版产品与出版传媒机构的经济学分析
第一节出版产品的内容产品与文化商品属性分析
一出版产品是内容产品——精神产品与物质产品的统一形式
二出版产品是文化商品——文化资本与经济资本结合的产物
第二节出版产品的公共产品与私人产品性质之辨
一技术、市场因素对出版产品经济属性的影响
二制度、政策因素对出版产品经济属性的影响
三部分出版产品的混合产品或准公共物品属性
四社会需要公共产品与私人产品共存的出版业
第三节版权的经济学分析
一经济学视野中的版权概念
二版权的经济性质分析
三出版产品外部性与版权保护
四出版业版权经济活动的特征
第四节出版传媒机构的经济性质和运营机制选择
一出版机构经济性质与出版产品经济特征的内在逻辑联系
二以出版产品经济属性为依据划分的出版机构类型分析
三出版行业分类发展背景下决定出版机构运营机制的经济学要素

第四章出版产品需求与消费者行为研究
第一节出版产品需求的基本特点
一出版产品需求的复杂性
二出版产品需求曲线和需求弹性
第二节出版产品消费者决策的原理
一出版产品消费者的收益和偏好
二出版产品消费者的理性决策
第三节出版产品消费者行为模式——经济学与传播学视角的融通
一经济学视野中的出版产品消费者行为模式
二传播学视野中的出版产品消费者行为模式
第四节“长尾理论”与出版产品消费者需求的开发、利用
一“长尾理论”——出版传媒业贡献的经济理论
二数字时代出版传媒对消费者差异化需求的开发
第五节出版产品需求与消费的实证分析——以期刊媒介消费市场为例
一中外期刊市场需求状况分析
二中外期刊消费状况分析

第五章出版产品供给与出版机构生产行为研究
第一节出版产品供给的基本规律
一影响出版产品供给的多维因素
二出版产品的供给曲线与供给规律
三出版产品的供给弹性
第二节出版生产函数与供给决策
一出版产品的生产函数
二出版供给决策的原则
第三节出版生产成本的经济分析
一出版生产的成本结构
二出版生产的成本曲线
第四节出版产品价格的经济分析
一出版产品价格与价值的关系
二出版行业的定价方法
第五节中外出版传媒机构生产行为的规律
一传统出版生产的特征分析
二数字环境下出版生产和经营模式的变革及影响
三数字出版模式给出版经济学理论带来的新内容
第六节出版经济中的诚信博弈——出版诚信问题研究
一多维理论视角下出版诚信的本质分析
二多维理论视角下出版诚信体系建设的对策考察

第六章出版传媒产业的市场垄断与竞争分析
第一节出版产业市场结构的特征
一对出版业市场类型与特征的判断
二出版市场不完全竞争的根源和有效竞争的前提
第二节完全竞争和完全垄断条件下的出版市场
一完全竞争假设条件下的出版市场分析
二完全垄断出版市场的均衡行为与市场绩效
第三节垄断竞争和寡头垄断条件下的出版市场
一垄断竞争出版市场的均衡行为与市场绩效
二寡头垄断出版市场的企业行为与市场绩效

第七章出版传媒政府规制的理论与现实分析
第一节出版市场规制的经济学缘由与理论范围
一垄断与出版市场的政府规制
二外部性与出版市场的政府规制
三信息失灵与出版市场的政府规制
第二节国际比较视野中的出版市场政府规制分析
一出版传媒规制的立法
二出版市场进入规制
三出版机构行为规制
四出版传播内容规制
五出版产品价格规制
结语
图表索引
参考文献
中文参考文献
英文参考文献
后记