旅游市场营销（第三版）

图书标准信息

• 作者 操阳 纪文静
• 出版社 东北财经大学出版社有限责任公司
• 出版时间 2023-02
• 版次 3
• ISBN 9787565447853
• 定价 39.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

本书在第二版的基础上，着重从以下方面展开修订：
  1.强化为党育人、为国育才思想
  党的二十大报告明确提出：“加快建设教育强国、科技强国、人才强国，坚持为党育人、为国育才，全面提高人才自主培养质量。”育人的根本在于立德。本书积极落实“立德树人”根本任务，坚持把马克思主义思想精髓同中华优秀传统文化精华贯通起来，突出爱国主义和革命传统教育，践行社会主义核心价值观，新增“文旅相彰”栏目，通过融入党的二十大精神、《“十四五”旅游业发展规划》内容和相关案例，帮助学习者更好地理解“旅游营销在传播中国文化、展示中国现代化建设成就、培育社会主义核心价值观方面的重要作用”，提高学习者诚实守信、守正创新、学习
  报国、服务文旅产业发展的意识。同时，强化旅游营销双语人才培养，在“微课堂”栏目新增双语教学视频内容，帮助学习者树立旅游营销的国际化理念，提高学习者的旅游营销应用能力。
  2.完善内容体系，提高科学性、可读性和实用性
  本书从教、学、做一体出发，采用“项目引领 任务驱动”模式，将全书分为9个项目22个任务。每个项目都相对独立地形成一个学习专题，包括“项目目标”“项目导入”“项目分析”“项目综合训练”“项目同步测试”“项目学习评价”等内容，每个任务下设“ 任务目标”“ 任务导入”“ 知识积累”“ 技能训练” 等内容， 同时设置“学以致用”“文旅相彰”“知识拓展”“典型案例”等形式丰富的小栏目，在强化理论知识要点掌握、积累的同时，加强职业技能、职业素养的培养和训练，提高了本书的科学性、可读性和实用性。
  3.校企双元开发，强化“岗课赛证融通”综合育人本书按照“多元主体、优势互补”的构成原则，邀请行业企业专家、优秀的双师型教师共同参与教材编写，紧密对接旅游产业升级和智慧旅游发展趋势，将旅游产业发展的新技术、新规范、新标准融入教材，如增加“智慧旅游技术促销”“旅游营销创新基地”等内容，创新旅游产品宣传推广，帮助学习者掌握和理解旅游新技术、新知识。同时，将1 X 研学旅行策划与管理职业技能等级证书、全国大学生旅游营销大赛等相关内容融入教材，帮助学习者提高旅游营销岗位技能，激发学习者的学习兴趣和创新潜能。
  4.完善配套资源，有效服务教与学
  本书充分运用现代教学技术和手段，打造了一套特色鲜明的立体化教学资源。其中，动画、微课、音频讲解，打通了教学中的重点和难点；教学大纲、教学日历、教案、PPT、学习指南、题库等辅助内容，为教师课堂教学提供了基础资源。这些数字化资源一部分可通过扫描二维码查看，实现随时随地阅读学习；另一部分可通过东北财经大学出版社在线教学平台查看和使用。

【目录】

　项目一旅游市场营销认知／1

任务一旅游市场认知/ 3

任务二旅游市场营销及其相关概念认知/ 12

项目二旅游营销环境分析／27

任务一旅游营销宏观环境分析/ 29

任务二旅游营销微观环境分析/ 41

项目三旅游市场营销调研／53

任务一调研方案设计与实施/ 55

任务二调研资料整理、统计与分析/ 69

任务三调研报告撰写/ 77

项目四旅游市场细分与定位／87

任务一旅游市场细分/ 89

任务二旅游企业目标市场选择与定位/ 97

项目五旅游产品开发策略／111

任务一旅游产品认知/ 113

任务二旅游产品开发与设计/ 120

项目六旅游产品价格策略／137

任务一旅游产品价格认知/ 139

任务二旅游产品定价方法与策略/ 150

项目七旅游产品分销策略／163

任务一旅游产品分销渠道认知/ 165

任务二旅游产品线下分销策略/ 171

任务三旅游产品线上分销策略/ 180

项目八旅游产品促销策略／191

任务一旅游产品促销认知/ 193

任务二旅游产品促销组合策略/ 199

任务三旅游新媒体促销策略/ 217

项目九旅游目的地营销策略／227

任务一旅游目的地认知/ 229

任务二旅游目的地形象定位设计/ 240

任务三旅游目的地形象营销设计/ 252

主要参考文献／261