国际旅游营销的中国样本：兴旅360°全产业链旅游营销模式的探索与实践

图书标准信息

• 作者 贺荣仙 编
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2013-11
• 版次 1
• ISBN 9787302339649
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 285页
• 字数 350千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《国际旅游营销的中国样本：兴旅360°全产业链旅游营销模式的探索与实践》是国内第一本阐述360。全产业链旅游营销模式的图书。书中上篇分析了国内外旅游行业和旅游市场的变化趋势及其对旅游营销的影响，提出旅游营销的制胜之道-360。全产业链模式，然后从概念、特点和意义等方面解析了360。全产业链模式。中篇重点解读360。全产业链模式的具体方面，分别从会议展览、广告、节事节庆活动、出版、网络、影视演艺、旅游商品、事件话题、危机等方面剖析全产业链营销模式，完整阐释全产业链模式的各个层面的定义、内涵、特点以及操作方式。下篇展望未来，对旅游营销未来发展趋势作出预判，并且提出全产业链模式该如何深化和发展。
　　作者在旅游营销领域具有丰富的从业经验，实际操作或亲历了多项重大旅游营销事件，《国际旅游营销的中国样本：兴旅360°全产业链旅游营销模式的探索与实践》是作者理论思索与实践案例的结合。全书图文并茂，内容新颖翔实，极具指导价值。

【目录】

序言一
序言二
第一章旅游营销市场新趋势
第一节全球化视野下的旅游业发展现状和变化
第二节新时代旅游营销市场的变革与创新
第三节新时代旅游营销的制胜之道

第二章360°全产业链旅游营销模式
第一节全产业链模式
第二节360°全产业链旅游营销模式
第三节如何构筑360°全产业链旅游营销模式

第三章会议展览营销
第一节会议展览营销概述
第二节会议展览营销与旅游目的地
第三节会议展览营销的流程分析
第四节会议展览营销的原则与流程
第五节经典案例分析

第四章广告营销
第一节广告营销概述
第二节旅游广告营销策略
第三节经典案例分析

第五章节节事、节庆、活动营销
第一节节事、节庆、活动营销概述
第二节旅游节事、节庆、活动营销的特点
第三节旅游节事、节庆、活动营销的策划与运作
第四节经典案例分析

第六章旅游出版营销
第一节旅游出版营销概述
第二节旅游出版营销的模式研究
第三节旅游出版营销的策略分析
第四节经典案例分析

第七章旅游商品营销
第一节旅游商品营销概述
第二节旅游商品营销的策略与方式
第三节旅游商品营销战略分析与规划
第四节兴旅旅游商品营销案例

第八章网络营销
第一节旅游营销新高地——网络营销
第二节网络营销的分类及特点
第三节旅游网络营销——主流传播正当时
第四节教您赢在旅游网络营销
第五节经典案例分析

第九章彤视演艺营销
第一节影视营销概述
第二节演艺营销概述
第三节影视演艺营销的价值和意义
第四节影视演艺营销的策略分析
第五节经典案例分析

第十章事件话题营销
第十一章危机营销
第十二章未来旅游营销的趋势
第十三章兴旅模式的深化：旅游营销的未来
后记