文化市场营销学 第3版
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作者赵泽润,温芳 编
出版社中山大学出版社
ISBN9787306078278
出版时间2023-09
装帧平装
开本16开
定价50元
货号1203066102
上书时间2024-12-17
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商品详情
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作者简介
赵泽润，1965年生，1988年毕业于中国人民大学（经济学学士），2014年毕业于南京大学（工商管理硕士），现为南京传媒学院教授。主要讲授市场营销学、文化市场营销学、文化产业项目管理等课程。
目录
第一章文化市场营销概论
知识要点
导入案例：改革开放以来的中国文化产业
第一节市场营销概述
第二节文化市场营销
第三节文化市场营销学的研究方法
本章小结
资料链接：文化及相关产业分类（2018）
思考与练习
第二章文化市场调研
知识要点
导入案例：媒介市场调查研究的先锋——中国广视索福瑞媒介研究
第一节文化市场调研概述
第二节文化市场调研资料搜集方法
第三节文化市场调研报告撰写
本章小结
资料链接：电视收视率调查准则
思考与练习
第三章文化市场营销环境
……
内容摘要
文化市场营销学是一门研究以文化产品和劳务满足文化消费者需求为中心的市场营销活动及其规律性的综合性应用型科学。本书以市场营销学的理论体系和内容为主线，立足于国家统计局于2018年4月颁布的《文化及相关产业分类（2018）》，结合中国实际，以我国文化产业的理论和实践成果为基础，同时，充分吸收国内外有关文化市场营销的先进成果，创建符合中国文化市场发展阶段的文化市场营销学体系，建设有特色的文化市场营销学。
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