品牌化视角下当代大学生思想政治教育理论探索

本书对大学生思想政治教育工作品牌化的特点、价值、目标与主要任务进行讨论。明确了思想政治教育工作的品牌化方向，说明了思想政治教育目的与教育目标的区别和关系，指出品牌化视角下高校思想政治教育目标应坚持的原则以及目前高校思想政治教育目标定位中存在的问题，从而提出品牌化视角下大学生思想政治教育内容体系构建的目标要求。本书还根据品牌化视角下高校思想政治教育管理的特点，提出了针对我国大学生思想政治教育现状的基本设计、具体措施以及阶段运行路径，详细说明了品牌化视角下高校思想政治教育的实践，包括识别和确立思想政治教育工作品牌的定位和价值、规划并执行品牌的活动、监控和评估品牌工作的绩效、提升和维系已有的品牌成效及品牌化视角下高校思想政治教育的设计等。

主编靳祥鹏一直致力于学生工作的研究。他将管理学博士所学，尤其是市场营销学的内容，用于思想政治工作的内涵建设和质量提升，以“品牌化”建设引领整个学院思想政治工作软实力的提升。靳祥鹏主持过多个省级校级课题，发表过多篇学生教育、人才培养的相关内容，是一位积极创新，并且有着丰富经验的一线学生工作管理者和实践者。在他的带领下，其所在学院的学生工作不断的取得突破，有口皆碑。

本书以大学生思想政治教育作为研究出发点，探寻将其品牌化的必要性和可行性，对高校思想政治教育品牌化起到了丰富扩展的作用，同时开创了将理论与实践良好结合的高校思想政治教育的新形式。