电子商务创业教程/魏莺
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作者魏莺
出版社清华大学出版社
ISBN9787512137868
出版时间2018-12
装帧平装
开本其他
定价48元
货号1201847006
上书时间2024-12-14
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商品详情
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作者简介
魏莺，女，南昌大学副教授，专业研究方向为电子商务、物流管理、信息管理。主编教材2部，撰写多篇相关专业论文，主持多项学术课题及项目，并获省级奖励2项。2010年3月至6月指导学生参加 “e路通”杯第三届大学生网络商务创新应用大赛，荣获江西省赛区一等奖3项，二等奖2项，三等奖2项；晋级全国总决赛荣获一等奖2项，三等奖1项；并荣获全国总决赛赛区“很好指导老师”、“很好指导老师”荣誉；2010年5月指导学生参加南昌大学第七届“挑战杯”创业计划竞赛荣获三等奖；2010年11月指导学生参加全国高校第二届“创意、创新、创业”电子商务挑战赛，荣获江西赛区一等奖，全国总决赛很好奖。
目录
章 电子商务创业概述 1
1.1 电子商务创业的含义 1
1.1.1 电子商务的概念 1
1.1.2 创业的定义 2
1.1.3 电子商务创业 2
1.2 电子商务创业条件 5
1.2.1 创业者的创业意识 5
1.2.2 创业者的创业素质 7
1.2.3 电子商务创业途径 9
1.3 大学生电子商务创业 10
1.3.1 大学生创业知识途径 10
1.3.2 大学生创业优劣势分析 11
1.3.3 大学生创业的问题 11
1.3.4 大学生创业领域 13
1.4 电子商务创业政策 15
1.4.1 电子商务创业政策梳理 16
1.4.2 大学生创业新政策 18
1.4.3 各地鼓励大学生创业新举措 19
第2章 团队构建 22
2.1 团队构建的必要性 22
2.2 创业团队人才类型 25
2.2.1 优秀团队人才优势调查 25
2.2.2 创业团队人才类型 27
2.3 创业团队管理 32
2.3.1 创业团队管理过程中的误区 32
2.3.2 解决团队管理误区的措施 33
2.4 大学生创业团队的思考与建议 34
第3章 数据收集与分析 36
3.1 数据的意义 36
3.2 数据收集 36
3.2.1 抽样调查概述 36
3.2.2 抽样调查的分类 37
3.2.3 抽样调查的步骤 40
3.2.4 抽样调查的方法 41
3.3 数据分析 45
3.3.1 数据分析概述 45
3.3.2 数据分析的一般过程 46
3.3.3 数据分析遵循的一般原则 46
3.3.4 四种简要的数据分析方法 47
第4章 项目评估与风险分析 50
4.1 项目评估 50
4.1.1 项目评估与创业的关系 51
4.1.2 创业项目评估的内容 52
4.1.3 创业项目评价关系与程序 54
4.1.4 创业项目评估体系与方法 55
4.2 创业风险分析 57
4.2.1 创业风险的定义 58
4.2.2 创业风险的来源与分类 60
4.2.3 如何降低创业风险 62
第5章 创业融资与资产管理 65
5.1 创业融资 65
5.1.1 创业融资概述 65
5.1.2 创业融资的程序 67
5.1.3 创业融资的策略 68
5.1.4 创业融资的实践 69
5.2 财务管理 72
5.2.1 财务基本知识 72
5.2.2 创业与财务的关系 73
5.2.3 财务分析 75
第6章 项目规划 77
6.1 项目简述 77
6.1.1 项目的定义 77
6.1.2 项目的特征 77
6.1.3 项目的阶段和项目的生命周期 78
6.2 项目的目的与目标 82
6.3 项目环境分析 83
6.3.1 项目环境分析概述 83
6.3.2 项目环境分析的原理 84
6.3.3 项目风险分析 85
6.4 项目成本管理 87
6.5 项目执行 88
6.5.1 项目分解 88
6.5.2 时间管理 89
6.5.3 责任与分工 92
6.5.4 项目执行 92
6.6 项目盈利模式分析 94
6.7 项目验收 94
第7章 市场营销 97
7.1 市场营销环境 97
7.1.1 宏观环境分析 97
7.1.2 微观市场营销环境 98
7.1.3 市场营销环境的特点 100
7.1.4 市场营销环境对企业营销的影响 100
7.2 消费者市场和购买行为分析 101
7.2.1 消费者市场与消费者行为模式 101
7.2.2 消费者购买决策过程 106
7.3 营销战略 107
7.4 营销计划、营销组织和营销控制 108
7.4.1 营销计划 108
7.4.2 营销组织 111
7.4.3 营销控制 113
7.5 营销案例：上方堂营销推广路径 113
第8章 信息系统 127
8.1 信息系统的概述 127
8.2 电子商务环境下的信息系统：淘宝店铺实例展示 128
8.2.1 淘宝店铺开店流程 128
8.2.2 淘宝店铺经营展示 138
8.3 电子商务环境下的信息系统：微店实例展示 142
8.3.1 个人开店流程 142
8.3.2 企业开店流程 143
第9章 企业资源管理 145
9.1 ERP的概述 145
9.1.1 ERP的定义 145
9.1.2 ERP的发展阶段 145
9.1.3 ERP的管理思想 147
9.2 电子商务环境下的ERP 147
9.3 ERP的实施与评价 150
9.3.1 ERP的项目实施 151
9.3.2 ERP的绩效评价 153
0章 大学生创业案例精选：盛宇家纺商城 155
10.1 创业背景 155
10.1.1 中国家纺市场背景 155
10.1.2 家纺行业电子商务现状 159
10.1.3 自建商城的优势与劣势 162
10.2 盛宇公司现状 163
10.2.1 公司简介 163
10.2.2 战略布局 164
10.2.3 态势分析 164
10.3 市场分析 169
10.3.1 竞争者分析 169
10.3.2 直营店与加盟店分析 172
10.3.3 消费者分析 174
10.4 网站优化 180
10.4.1 盛宇家纺官网的可用性测试 180
10.4.2 盛宇家纺官网优化 183
10.5 运营模式 186
10.5.1 适合传统零售企业的O2O模式 186
10.5.2 关于O2O模式的市场调查 187
10.5.3 盛宇家纺自建商城模式的提出 189
10.6 产品定位 192
10.6.1 互动型产品 192
10.6.2 个性化定制 194
10.6.3 功能性礼品家纺 198
10.7 营销推广 199
10.7.1 总体营销战略 199
10.7.2 平台推广实践 200
10.7.3 导购网站 215
10.7.4 整合营销方案 230
参考文献 237
内容摘要
本书介绍了电子商务创业的基本流程：团队构建、数据收集与分析、项目评估与风险分析、创业融资与资产管理、项目规划、市场营销、信息系统、企业资源管理等，具有较强的技能性和实用性。本书不仅在章节内插入电子商务创业的小案例，还在很后一章完整地阐述了电子商务创业过程，具有较强的可读性。
本书可作为高等院校本、专科电子商务创业教育的通用教材，也可作为拓宽视野、增长知识的自学用书。
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精彩内容
党的十七大报告明确提出，要“实施扩大就业的发展战略，促进以创业带动就业”。把鼓励创业、支持创业摆到比就业工作更加突出的位置。为了推动高等学校创业教育科学化、制度化、规范化建设，切实加强普通高等学校创业教育工作，教育部制定了《普通本科学校创业教育教学基本要求（试行）》。近几年，电子商务在我国快速发展，电子商务创业成为大众瞩目的领域。
本书是在电子商务迅猛发展和国家大力支持创新创业的背景下，结合大学生群体的实际特点编写而成。本书在编写过程中主要体现如下特点。
1. 实用性强。本书介绍了电子商务创业的基本流程：团队构建、数据收集与分析、项目评估、融资与财务管理、项目规划、市场营销、信息系统，具有较强的技能性和实用性。
2. 案例丰富。本书不仅在章节内插入电子商务创业的小案例，还在最后一章完整地阐述了电子商务创业过程，具有较强的可读性。
本书适合高等院校各专业作为开展创新创业教育的通用教材，也可作为拓宽视野、增长知识的自学用书。
本书共有10章，章是电子商务创业概述，介绍了电子商务创业的概念、意识、途径及政策；第2～8章分别介绍了电子商务创业过程中的团队构建、数据收集与分析、项目评估与风险分析、创业融资与资产管理、项目规划、市场营销、信息系统等；第9章介绍了企业资源管理，0章以案例的形式展示了大学生电子商务创业的全过程。
本书是江西省高等学校教育改革研究课题“电子商务创新创业人才培养模式改革研究”（批准号：JXJG?16?1?58）研究成果及“江西省高校中青年教师国外访问学者项目”“南昌大学中青年教师出国研修计划”资助项目成果。
本书由南昌大学管理学院魏莺老师担任主编。在本书的编写过程中，得到了相关领导和老师的大力支持。中国互联网协会刘芳主任、南昌大学管理学院龚花萍院长、刘春年主任为本书的付梓做了大量的工作。同时感谢北京交通大学出版社和清华大学出版社，感谢责任编辑黎丹老师为本书出版所付出的心血。
由于编者水平有限，疏漏和错误在所难免，敬请读者批评指正。
为了方便教学，我们制作了与教材配套的电子课件，欢迎与出版社联系（cbsld@jg.bjtu.edu.cn）或与作者直接联系，电子邮箱qzjwy@163.com。
编 者
2018年11月
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