掌控微力
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四川成都
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作者陈建英,褚磊 著 著
出版社当代世界出版社
ISBN9787509010426
出版时间2015-09
装帧平装
开本16开
定价42元
货号1201196859
上书时间2024-12-02
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商品详情
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作者简介
陈建英，
广东中道文化传播有限公司创始人
北京大学网络新媒体EMBA总裁研修班全国总运营负责人
凯龙网络公司总经理
广东精英微商会副会长
江西驻佛山团工委宣传部部长
江西商会理事
广东东软学院创业导师
紫金城020商学院副院长
资深互联网行业和电商行业专家，对网络新媒体运营、传统企业的互联网化转型有较深入的研究，在移动互联网方面特别是微营销、自媒体运营方面拥有丰富的经验。在业界拥有很高的知名度，是!T界的精英，其对互联网行业的独特见解得到广大客户与各行业领导的高度认可和支持。被大家一致称为“互联网女神”!
擅长高端人脉资源整合，品牌策划，电商运营，微营销运营，全网营销，项目众筹，孵化招商，电商品牌营销咨询+定制内训。
旗下团队曾指导服务130多个类目前十名的电商品牌，如韩都衣舍、博洋家纺、七匹狼、特步、十月妈咪、SKG等。
目录
序言 你可以不玩微信，但你不可以轻视微信
第一章 微革命爆发：“跳出地球表面”的微信营销
一场由微信红包引发的支付革命
微信营销，已进入深度实战阶段
微信，不仅仅是支付
马云：我要为微信竖大拇指
三大品牌领衔开启营销新时代
第二章 圣战之下：你的企业能驾驭微信营销吗？
数据平台：你的企业能驾驭“大数据”吗？
移动平台：你的企业能与电商接轨吗？
个性产品：你的企业能掌握研发技术吗？
提供方案：你的企业能策划更多活动吗？
账号代管：你的企业能做好运营工作吗？
便民服务：你的企业能提供增值服务吗？
第三章 价值分析：6亿用户背后的商业潜力
隐藏在微信中的机遇与红利
潜力1：Soft Advertising
潜力2：VIP
潜力3：App
潜力4：LBS
潜力5：CRM
潜力6：IOT
第四章 精准定位：让公众号占据用户心智中仅有的位置
定位：精准选择营销目标
炫目：让公众号更高大上
原创：复制粘贴难以长久
竞争：新环境下的争夺战
碎片：去中心化时代来临
吸引：有效粉丝才有出路
第五章 精细运营：一微万利的微支付与微商模式顶层设计
探底：微支付爆红的秘密
爆发：一天突破一亿用户
肉搏：企业之间的红包战
营销：走进移动社交时代
优势：朋友圈微店更好做
思维：轻电商的5大思路
开店：基于微支付的微店
玩店：无需付费也有人气
运营：朋友圈的商业奇迹
第六章 微扩张：低成本运作，微信平台变商业柜台
电商：用微信做电子商务
扩张：延长品牌“生命线”
成本：抖掉身上的“包袱”
柜台：平台可以无限可能
互动：重视你的用户感受
故事：积淀传播品牌文化
第七章 微收费：前后向收费，向微信电商要利润
小而美：微信电商的淘金时光
VIP：增值服务的N种可能
游戏：做好利润的“嫁衣”
品牌广告：集中营销“火力”
商业广告：加入百人微信群
植入广告：富媒体自助传播
投放广告：把TA带入新页面
软性广告：藏起来的广告语
第八章 微营销：创造属于自己的营销价值
O2O：专属于微信时代的革新
折扣：挑起用户购买欲
分享：让朋友圈传递更多价值
细化：营销可以变得更简单
开放：小米创纪录的秘密
影响力：扩大在社交圈地位
促 销：吸引更多关注的目光
竞赛：满足顾客的虚荣心
联盟：线上线下活动共同推进
第九章 微法则：让企业名声大震的十大路径设计
设计1：发挥领袖魅力，引导TA消费
设计2：关注用户评论，发现新需求
设计3：改变消费观念，渗透新思维
设计4：借力病毒营销，微信加互联
设计5：利用即时互动，强化沟通力
设计6：深挖特殊属性，树立新形象
设计7：进行深度营销，发现新大陆
设计8：提供更多服务，让用户认可
设计9：深入用户圈子，吸引注意力
设计10：运用辅助工具，增加新消费
第十章 玩转微信：各界前辈如何在“风口”中前行
单日订房数破万的7天连锁酒店
开展“微信实验”的三只松鼠
重新定义广告标识的凯迪拉克
最“潮”创意营销的金六福
与微信支付对接的银泰百货
文艺地传播文化的豆瓣同城
想说掉粉不容易的小米手机
线上与线下结合的优衣库
百万订单不是梦的海底捞
微信预定一个亿的维也纳酒店
日均出票8000张的万达影城
30万人聚集微信抢购华为荣耀
微信接客8000人次的天虹
第十一章 风向预测：遇见红利，成为敢于拥抱变化的成长型企业
微信营销，再不做你又要“迟到”了
大有可为的微网站
移动互联网时代的“微机遇”
微信C2C，电商大动作
微商城也有“出头天”
转角遇见下一波红利
内容摘要
在电商3.0时代，最具代表性的平台就是微信，它在历经尝试、探索、观望和质疑后，有失败更有成功。而它在娱乐、游戏、社交和商业等领域的火爆程度，正逐渐超越其它平台。大多数微信电商和企业，在探索新事物的门槛前，正面临彷徨。从商业的角度而言，企业要想通过微信平台搭建一个移动端的商业帝国并非易事。如何才能在移动互联网时代，赢在微信营销――也是这本由陈建英、褚磊著的《掌控微力》的初衷。本书通过解析微信最新商业化案例，对微信未来的前景进行了预测；对微信的社会价值、商业价值及营销模式进行了探讨；对微信红包、公众号、订阅号、微商圈、微店等形式进行了梳理，为企业提供了更具实操性的营销策略，全方位地总结了涉及的方法、技巧、策略及禁忌等等。只有以正确的思维，进行科学的战略布局，企业才可能突出重围，再造蓝天。
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