市场营销学理论、方法及应用

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四川成都

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作者张初兵编

出版社机械工业出版社

ISBN9787111742289

出版时间2024-01

装帧平装

开本16开

定价59元

货号1203180525

上书时间2024-11-27

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商品描述: 目录
前言

第1章市场营销导论

第2章营销管理过程

第3章市场营销环境

第4章消费者购买行为

第5章营销信息系统与市场调研

第6章 STP战略

第7章品牌战略

第8章竞争战略

第9章 CRM战略

第10章产品策略

第11章定价策略

第12章渠道策略

第13章促销策略

第14章场景营销

第15章数字化营销

参考文献

内容摘要
本书内容精练，重点突出，与时俱进，聚焦于B2C营销领域，系统、深入地阐述了市

场营销学的基础理论，并在已有市场营销学体系的基础上对部分理论进行了更新完善以更符合现实需要。本书响应教育部提出的以“课程思政”为目标的课堂教学改革号召，融合思想教育与专业教育，引导读者树立正确的世界观、人生观、价值观。

本书适合作为高校市场营销、工商管理等专业的教材，也适合作为商务从业人员的参考读物。

主编推荐
本书面向市场营销本科生和研究生

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