市场营销数字化时代的营销创新

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四川成都

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作者左仁淑

出版社中国人民大学出版社

ISBN9787300324050

出版时间2023-12

装帧平装

开本16开

定价49元

货号1203189116

上书时间2024-11-25

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商品描述: 目录
第1章市场营销基础：定义顾客价值

第1节市场的概念和分类

第2节市场营销及核心概念

第3节市场营销管理哲学和应用框架

第4节市场营销学的发展和营销变革

案例分析找我婚礼的发展

第2章市场研究：探索顾客价值

第1节市场研究的概念及价值

第2节市场研究的一般流程

第3节市场研究的主要内容

案例分析成都市“一人火锅”市场现状及消费现状调研方案

第3章市场营销战略：聚焦顾客价值

第1节企业战略

第2节市场营销战略

第3节市场细分

第4节目标市场选择

第5节市场定位

案例分析小罐茶：三年实现从零到年销售额20亿元的增长

……

内容摘要
本书贯彻国家发展战略，以数字化为营销背景，以营销岗位胜任力为目标，注重知识、能力、思维和素质的结合。内容涵盖市场营销的基础知识、基本理论和基本技能，展现了数字化时代的营销理论发展和实践创新，并结合市场营销工作的实际，在市场分析、营销战略制定、营销组合等方面强化应用能力。书中丰富的专栏、案例和思考题有利于学生的知识领悟和思维养成。

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