年轻派营销
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四川成都
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作者陈亮年轻派 著
出版社当代世界出版社
ISBN9787509009314
出版时间2014-04
装帧平装
开本16开
定价36元
货号1200871662
上书时间2024-11-22
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商品详情
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作者简介
陈亮，营销咨询专家，专注8090年轻人细分营销与新模式营销。集18年社会实践、11年企业营销策划咨询与传播积累，担任企业家营销高峰活动专家评委，知名企业内训和公开培训等演讲培训老师。
目录
01 巨大的年轻态消费市场――才刚刚开始
一个最懂得如何花钱来满足自己的群体
消费需要保持年轻态
锁定最有购买冲动的人
从“山寨”到草根
紧紧追随年轻态的消费观念
02 动荡的消费浪潮――席卷全世界
“打工一族”的消费苏醒
80后，是一种态度
拥有更多对未来的主导性
年轻，是什么
不做老少通吃的汉堡
习惯他们的语言和沟通方式
变革之精神
既是狼来了，又是浪来了
03 坚持自身的年轻态――8大品牌市场攻坚战
苹果难咬――关于“个体”的争辩
Dreamtimes――年轻“梦”时光
可口可乐――喝出“年轻”的口感
美邦凶猛――不走“寻常”路
天翼飞young――年轻“活出样”
新东方学英语――Yes，you c
魔兽战场――创造最伟大的“娱乐”
中国好声音――“梦想”永远都有翅膀
香奈儿――奢侈品多维度乘积的“品位”
品牌年轻化战略
价值观营销的关键
04 线上的年轻态生活――“人肉”生活
无处不在的虚拟触手
没有“免费”的馅饼?――品牌推广术
自由、变革、梦想
虚拟VS现实
微博，微信，带你走进
十面埋伏狙击战
捆绑销售“鼠标手”
线上营销经
05 品牌年轻态――对未来有着概念化态度
百事可乐的年轻态之路(品牌战略年轻化
无穷：插上年轻的翅膀飞翔(品牌消费年轻化
长隆集团：娱乐营销的经典样板(品牌娱乐营销
银子弹啤酒：借体育营销之手敲开国门
菲星数码：打造平价蓝海(精明消费打动年轻消费者
06 三大品牌实战年轻态――更复杂的故事往往发生在实践中
全媒体加速品牌战略升级――华生堂苹果醋2009年传播定位纪实
不一样的黑卡，不一样的世界――黑卡饮料广告创意
借助网络打造消费者俱乐部――嘉豪食品网络营销沟通纪实
结语：这个人人都想更年轻的时代
内容摘要
中国3亿年轻人中80后90后群体成为主流，成为社会及消费的核心力量。在整体消费群体中，“80后”是快消类消费的核心推动力量。本书通过对年轻人消费群体及当前市场环境的解析，告诉读者：8090年轻派关注最多的产品品类有哪些？8090年轻人讨论最多的兴趣爱好是什么？8090年轻人最喜欢的品牌是哪些？哪些营销策略最能打动年轻人？……本书通过解析年轻人的生活和消费现象，寻找到消费购买者行为背后的原始驱动力从而帮助企业规划自己的品牌营销设计以及市场营销行为。
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