市场营销(第2版)
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四川成都
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作者孙晓燕
出版社高等教育出版社
ISBN9787040555905
出版时间2021-03
装帧平装
开本16开
定价46.5元
货号1202492071
上书时间2024-11-08
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商品详情
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目录
模块一 走迸市场，把脉需求：市场营销认知
导入案例 初入职场
单元一 市场与市场营销
单元二 市场营销观念
单元三 市场营销组合
单元四 市场营销管理与需求管理
单元五 营销发展与创新
稳扎稳打
融会贯通 疫情期间，企业千万别患上“营销近视症”
实战演练
学以致用
模块二 知己知彼，百战不殆：营销环境与市场分析
导人案例思考市场
单元一 企业营销环境
单元二 消费者市场和购买行为
单元三 组织市场和购买行为
稳扎稳打
融会贯通 “无接触服务”：求新与求变
实战演练
学以致用
模块三 运筹帷幄，决胜千里：市场营销战略制定
导入案例 迎接挑战
单元一 STP战略
单元二 竞争战略
单元三 业务发展战略
稳扎稳打
融会贯通 支付宝变了
实战演练
学以致用
模块四 多管齐下，料敌制胜：市场营销策略组合
导人案例操练营销“十八般武艺”
单元一 产品与品牌策略
单元二 价格策略
单元三 渠道策略
单元四 促销策略
稳扎稳打
融会贯通 饮料界“黑马”——元气森林
实战演练
学以致用
模块五 兼权尚计，事半功倍：市场营销管理
导入案例 小有成就
单元一 市场营销组织结构
单元二 市场营销计划
单元三 市场营销执行与控制
稳扎稳打
融会贯通 西西弗书店：推动大众精品阅读
实战演练
学以致用
参考文献
内容摘要
本书是高等职业教育商科类专业群市场营销类新专业教学标准配套的新形态一体化教材。
本书内容简洁，结构清晰，体例新颖，突出体现了职业教育的职业性、趣味性和实践性。在认真梳理市场营销基本原理的基础上，结合企业实践发展和学生认知特点，将纷繁复杂的课程内容整合成五大模块，即“走进市场，把脉需求：市场营销认知”“知己知彼，百战不殆：营销环境与市场分析”“运筹帷幄，决胜千里：市场营销战略制定”“多管齐下，料敌制胜：市场营销策略组合”“兼权尚计，事半功倍：市场营销管理”。
本书以市场营销活动的基本流程为线索，引导学生逐级掌握市场营销的基本理念、知识、方法和实践技能；还添加了丰富的行业案例、实训项目和习题试题，供学生学习使用。
本书既可作为中、高职院校市场营销专业及财经商贸大类相关专业的教材，也可作为市场营销相关岗位在职人员自学和培训用书。
本书配有教学课件、参考答案等教学资源，以供教师备课和各类学习者参考使用。具体资源获取方式请见书后“郑重声明”页的信息化教学服务指南。
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