• 市场营销——过程与实践 第3版
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市场营销——过程与实践 第3版

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作者李坚强, 蒋良骏

出版社南京大学出版社

ISBN9787305269424

出版时间2023-07

装帧平装

开本16开

定价58元

货号1202986102

上书时间2024-10-31

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品相描述:全新
商品描述
作者简介
李坚强,扬州工业职业技术学院商学院教授,高级电子商务师。多年来一直从事教学、管理工作,主讲《市场营销》、《商务谈判》、《管理沟通》等课程,主持建设省级在线开放课程《市场营销-过程与实践》,主编《市场营销》教材二部。曾获省级教学成果二等奖,现为江苏省职业教育行业指导委员会财经商贸委员会委员。蒋良骏,副教授,高级电子商务师,扬州工业职业技术学院互联网营销科技服务团队负责人、市场营销专业带头人。

目录
项目一认识市场营销

任务1市场营销与市场营销过程模型

任务2理解市场营销过程模型

任务3认识市场营销发展与变革

项目二了解市场和顾客需求

任务1认识营销环境

任务2管理营销信息

任务3市场营销调研

任务4消费者购买行为分析

任务5生产者购买行为分析

项目三设计以顾客为导向的营销战略

任务1市场细分

任务2确定目标市场

任务3市场定位策略

项目四提供满足需求的产品

任务1产品组合策略

任务2产品生命周期策略

任务3制定品牌策略

任务4制定包装策略

任务5新产品开发

……

内容摘要
《市场营销》为高职高专经管类教材,原名《市场营销——过程与实践》。根据新的课程设计要求以及教学实践,作者对原教材进行了修订,补充更新了部分新的内容,调整了教材的体例结构,以适应教学实践的需要。新教材开发设计基于企业营销活动过程,基于营销岗位能力分析,基于营销工作职业素养的基本要求。课程内容以学生正确理解营销过程、完成营销环境分析、设计市场竞争战略(市场分析)、制定营销组合方案、制定营销计划等任务为基础,结合完成这些任务所需要的理论知识、能力来进行设计。

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