内容潮 直播这么做
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全新
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作者刘仕杰
出版社人民日报出版社
ISBN9787511566294
出版时间2021-02
装帧平装
开本32开
定价45元
货号1202316600
上书时间2024-10-18
商品详情
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目录
直播带货:现象级的电商新模式 / 001
直播新纪元:从“直播向往电商”到“电商向往直播” / 003
直播带货无可抗拒的魅力 / 012
电商直播的三大特点 / 022
直播带货的“完整链条” / 029
供应方——平台:全新的“营销阵地” / 031
链接方——主播:链接“上下游”的“桥梁” / 039
品牌方——商家:所谓“金主爸爸” / 050
需求方——用户:“潜在”购买者 / 059
资源整合者:黏合各个环节的“中介” / 065
直播带货,到底“拼”的是什么? / 075
流量“收割” / 077
“不错 IP” / 083
内容为“王” / 091
供应链“稳住” / 100
时势造英雄——直播带货之“主播” / 105
主播的实质:关键意见 / 107
如何打造“很好流量 IP”? / 108
主播需警惕“深坑” / 119
劲草不怕疾风吹——直播带货之“选品” / 127
产品选得对,销量翻几倍! / 129
如何挑选“爆品”? / 131
打造“爆品”需严格把关 / 145
无谋即不达——直播带货之“策划运营” / 151
直播人员 / 153
直播场地 / 159
直播宣传和预热 / 165
直播脚本设计 / 174
直播复盘 / 187
来日方长——直播带货之“口碑维护” / 197
直播带货的供应和服务是“隐忧” / 199
化“危机”为“转机”:很好的售后是提高用户忠诚度的法宝 / 204
拒绝“割韭菜”:做好社群维护 / 213
知己知彼,百战不殆——深度解读直播带货“不错 KOL” / 221
李佳琦:从“欧莱雅 BA”到“口红一哥” / 223
:登上纽约时代广场的带货主播 / 231
潮平两岸阔——直播带货之“未来想象” / 241
“昙花一现”OR“星火燎原” / 243
未来科技的“赋能” / 245
直播带货模式的演变和展望 / 255
后记 / 263
内容摘要
本书开门见山,扒开直播带货的完整链条,解析供应方、链接方、品牌方、需求方、资源整合者等角色环环相扣的运作流程,从细节着手,点破怎么培育、怎么选品、怎么策划、怎么运营、怎么维护口碑等直播难题,有助于精准定位,你的需求、你的段位、你的天花板,揭秘各家直播拼的本质到底是什么。用最短的时间帮你了解直播,以最快的助你速度上手直播。
主编推荐
本书作者是OGC(Occupationally-generated Content,职业生产内容)领域的拓荒者之一,多年从事线上内容生产,甘肃电商直播产业园培训部负责人,是早一批投入直播、研究行业的一线从业人员,理论、实战经验丰富。时值特殊时期,直播带货火遍大江南北,直播之火燎透业内野外,资本、市场,相关产业都盯准了这一逆势而上的风口,那么什么样的个体能在其中分一杯羹,怎样吃下这杯羹,《直播这么做》会揭晓答案。
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