数字环境下的广告实战研究

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四川成都

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作者薛敏芝,胡雅编著

出版社上海交通大学出版社

ISBN9787313142924

出版时间2016-01

装帧平装

开本16开

定价52元

货号1201266896

上书时间2024-10-18

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商品描述: 目录
章营销策略与广告策略
001理论阐述
001市场营销策略
002企业营销战略
003广告策略
004实例解析
004年轻人的自由行
——"首付游"用P2P的思路做旅游产品的营销实战
009向强者挑战，市场挑战者策略
——百事可乐的市场竟争战略
015质量是主题、信誉是保障
——五粮液成功的产品策略
019精准定位、捕获90后用户
——搜狗与携程战略合作
022问题探讨
027问题思考
第二章广告目标
028理论阐述
028广告目标分类
029广告目标原则
……

内容摘要
本书是数字环境下广告实战的速成读本。内容涵盖广告、品牌、整合营销传播、BtoB营销、广告植入、病毒营销、事件营销、OtoO模式营销的基本原理和策略制定，以及近期新的靠前品牌案例介绍和很接地气的本土实例分析。每个章节分为四个部分：理论阐述、案例分析、问题探讨和问题思考，以很简单、实用的方式向读者呈现理论的基本框架、运作的实际指导，以及发展的近期新动态。

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