跨境电商营销实务（第2版）（新编21世纪高等职业教育精品教材·电子商务类）

本教材以跨境电子商务流程为主线，以跨境电子商务营销为核心，突出项目化、任务化、实战化的编写特点，以培养跨境电子商务营销职业能力为目标，体现以学生为主体的编写模式。本教材主要包括八个项目，涵盖跨境电商概述、跨境物流、网络市场调研、跨境电商供应链、产品发布、视觉营销、跨境电商营销推广和跨境电商数据分析等方面，从不同角度讲解完成跨境电商营销任务应具备的理论知识，强调实践操作技能训练。
本教材既可以作为高等职业院校、高等专科学校、民办高校、本科院校二级职业技术学院国贸专业、国际商务专业、商务英语专业、电子商务专业、网络营销专业、报关专业、物流专业等的跨境电商营销课程的教学用书，又可以作为五年制高职、中职跨境电商课程的教材。

龙朝晖，河南经贸职业学院商务学院专职教师，担任“跨境电商实务”“网络营销”“渠道管理”“经济学”“商务英语函电”等课程的教学任务多年，拥有英国硕士学位两个，有国际贸易从业经验。主编过商务英语函电教材，副主编网络营销等教材多部。
韩鹏辉，河南经贸职业学院专职教师，担任“跨境电商实务”“跨境电商推广”“供应链管理”等课程的教学任务多年，有国际项目运营的从业经验。

项目一 跨境电商概述 ／001
任务１ 跨境电商的发展 ／001 
任务２ 跨境电商的业务模式 ／009
任务３ 跨境电商平台介绍及特点 ／014
项目二 跨境物流 ／027
任务１ 国际物流概述 ／027 
任务２ 国际物流运输方式 ／032 
任务３ 跨境电商物流 ／039 
任务４ 跨境货物通关和注意事项 ／048
项目三 网络市场调研 ／057
任务１ 研究方法与内容 ／057 
任务２ 获取行业情报与同行调研 ／062 
任务３ 市场定位及市场产品分析 ／066 
任务４ 竞争对手分析 ／070 
任务５ 不同国家消费者行为 ／073 
项目四 跨境电商供应链 ／081
任务１ 店铺定位与选品技巧 ／081 
任务２ 店铺品类规划与管理 ／093 
任务３ 跨境电商供应链管理 ／097
项目五 产品发布 ／111
任务１ 产品价格构成与计算 ／111
任务２ 产品标题和关键词选取 ／119
任务３ 产品发布技巧 ／128
项目六 视觉营销 ／145
任务１ 视觉营销基础 ／145 
任务２ 图片设计与制作 ／152 
任务３ 详情页的策划和设计 ／159
项目七 跨境电商营销推广 ／173
任务１ 店铺不同阶段的营销策略 ／173 
任务２ 店铺营销工具 ／180 
任务３ 站内营销 ／192 
任务４ 站外营销与推广 ／206 
项目八 跨境电商数据分析 ／221
任务１ 数据分析导论 ／221
任务２ 行业数据分析 ／227
任务３ 店铺经营分析 ／245
参考文献 ／260