潮流 品牌引爆、出圈背后的秘密
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四川成都
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作者杨泽
出版社机械工业出版社
ISBN9787111691556
出版时间2021-11
装帧平装
开本16开
定价59元
货号1202569019
上书时间2024-07-05
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前言
引言先入圈再出圈，孕育"潮流"的四要素
泡泡玛特入圈，Molly出圈
Supreme：原汁原味的美国纽约滑板文化
比特币：密码朋克文化的结晶
另一种定位：占据小众人群的心智力
从功能创新到孕育"潮流"
孕育"潮流"的四要素
"潮流"的由来和孕育"潮流"的全过程
章文化需求
1.1从功能到文化：耐克华丽转身的故事
1.2文化需求：用户需求的"第二曲线"
1.3中日两国消费时代的变迁
1.4喜茶、元气森林：正在爆发的吃喝玩乐需求
1.5文化即品牌，品牌即差异化
第2章小众人群
2.1小众人群：百亿美元公司的成长秘籍
……
内容摘要
是什么因素使B站（哔哩哔哩）、Supreme、泡泡玛特、喜茶、lululemon（露露乐蒙）出圈了？答案是入圈。你是否想过成立于2009年的B站、创立于1994年的Supreme、诞生于2010年的泡泡玛特、起源于2012年的喜茶正是因为经历了漫长的入圈过程，才有了后来的破圈而出，成为大众知晓的流行事物？本书系统地梳理Supreme、泡泡玛特、B站、喜茶、lululemon、霸蛮湖南米粉（原伏牛堂）、完美日记、Allbirds等近年来突然流行的品牌，可口可乐等知名品牌，还有摇滚乐、国潮等出圈的原因，提出了除定位外占领用户心智的另一条路径——入圈孕育“潮流”，并详细解析了这条路径中“文化需求、小众人群、不错用户、链接关系”四个关键要素，带你一起体会流行事物出圈之前必不可少的入圈经历，从全新的视角揭示了互联网低成本获客的秘诀，以及在新消费时代，品牌发展的趋势。无论你是企业高管、创业者、投资人，还是传统媒体或新媒体从业者，或是对潮流文化、古风汉服、摇滚嘻哈乐、文艺电影、古籍善本等领域感兴趣的人，只要你想将自己的兴趣变成事业，想让自己的事业更进一步，你都可以在本书里获得启发。
主编推荐
为什么泡泡玛特、哔哩哔哩能突然爆发？为什么比特币、摇滚乐、国潮能神奇出圈？为什么可口可乐、喜茶、Supreme能成为潮流？潮流是什么？潮流是品牌从0到1！潮流是产品冷启动！潮流是出圈的序曲！潮流是从无人问津到靠前热爱再到家喻户晓！本书为你揭秘：1条争夺用户心智的新路径1套可复制的从入圈到出圈，孕育潮流的方法论3条路径帮你精准找到目标用户3个方法帮你快速找到不错用户，以小博大4大领域出圈案例深度解析30个潮流品牌案例复盘1个全新视角揭秘人、事、物在流行前被忽视的真相硅谷创业者学院中国区、变量资本、霸蛮湖南米粉、随视传媒、见实科技、“在行”、硅谷增长黑客、钛媒体、TopMarketing、碳链价值、暨南大学传播与国家治理研究院、中国营销研究院等高管和知名学者 联袂推荐
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