红人经济 发掘新消费爆点
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四川成都
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作者李檬
出版社中信出版社
ISBN9787521725001
出版时间2021-01
装帧平装
开本16开
定价59元
货号1202189080
上书时间2024-07-03
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商品详情
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作者简介
李檬，IMS（天下秀）新媒体商业集团创始人及董事长，成功的连续创业者，湖畔大学二期学员，中国博客营销体系创立人，中国社交营销的奠基人之一，去中心化粉丝经济开创者。获2020年第十八届中国经济人物年会中国经济十大领军人物奖、2019年虎啸奖中国数字营销十年杰出贡献人物奖、2016年度《互联网周刊》拥有行业领导力人物（社交）奖等奖项。2020年带领IMS（天下秀）登陆A股主板，成为在A股上市的少有红人新经济企业。
目录
引言
上篇 透视红人经济生态
章 新一代：红人经济的底色
焦虑：面对年轻人，明星、网红有多难
破冰：你的商业逻辑是否匹配你的“佛系”用户
进阶方法论：如何切入年轻一代的品味调性
第二章 新变量：扫描超级用户的DNA
精致型用户：“时尚界的优步”如何抓住你的爽点
土味型用户：夺取中国优选的用户版图
温度型用户：各种各样的“生活小时刻”创造无限市场
进阶方法论：如何培育你的超级用户
第三章 新中心：除了赢得红人“流量入口”，你别无选择
变局：现代商业正在进入“红人范式”
格局：“职业红人”的商业版图在哪里
终局：红人始于“叛逆”，渐成潮流，最终回归主流
进阶方法论：如何打造你的红人“流量中心”
第四章 新支点：社交消费时代的社群裂变
落点：每个人都是KOL的社区商业
进阶方法论：如何构建你的“粉丝营销”资源池
中篇 直击商业落地策略
第五章 新货架：内容胜出领先于产品胜出
商业架构：这是一个看人下单的镀金时代
要素建构：红人“带货奇迹”的背后，你该注意哪些问题
策略重构：首席执行官自己就是公司品牌的“优选货架”
进阶方法论：如何真正赢得红人电商红利
第六章 新品牌：定制化的品味代言人
踩准风口：品味升级，已经是迫不及待的事情
把握入口：如果你想红，就要比别人好玩
时间窗口：最后一个品牌堡垒，逐渐被时尚红人攻下
第七章 新赛道：谁将最终颠覆广告公司
慎重反思：广告费究竟有多少是白花的
顺势借势：这个时代，高明的广告策略是什么样的
下篇 把握最新趋势动力
第八章 新经济：究竟在哪里发生颠覆
梯度：产品触达
第二梯度：信息触达
第三梯度：情感触达
新制造：“手艺经济”的崛起
新零售：捕获“无人超市”背后的真实需求
新消费：迎击“深夜食堂”背后的万亿元生意
进阶方法论：如何启动一场“场景革命”
第九章 新洞察：发掘红人商业的动力
孤独经济：你的孤独，如何成为别人的生意
家宅经济：赋能红人商业的新一轮红利期
瘾性经济：成瘾性消费，是一种合法的“勒索”
进阶方法论：如何创造社交货币
第十章 新思维：创业者如何在新经济时代升级技能树
反投机：职业主播、纳米红人将主宰未来的品牌战场
反鲁莽：如何给你的创业项目做“压力测试”
反错觉：避免近视和远视，追上小趋势
反脆弱：牢牢构筑你的商业护城河
后记
内容摘要
奇特的销量曲线背后，谁是动力？
决定创业之前，为什么要先做红人？
“个人大于公司”甚至“个人主宰行业”的时代，你该如何实现增长？
广告费究竟有多少是白白花掉的？
为什么粉丝用户可以将消费变成一种社交资产进行“投资”？
为什么说职业主播、纳米红人将主宰未来的品牌战场？
2016年始，国内互联网公司迎来第三次流量争夺浪潮，流量逐渐凝聚在个人（网络红人、意见、自媒体人）手里，资本开始主动进入一些头部位置的自媒体，天使投资人开始将个人作为投资标的，这是靠前的。未来很长一段时间，仍将处在流量竞争的第三波浪潮之中。网络红人在流量凝聚、商业变现中的核心地位，将得到进一步巩固。
普遍认为，移动互联时代，红人IP很可能成为优选的流量入口。不过，事实并非如此简单。网络红人其实是一种底层商业力量的崛起，将给互联网商业文明带来深刻的重塑。本书从KOL（Key Opinion Leader，社交网络上的关键意见）的思维角度出发，对当下万物互联的商业新生态做出深刻解析；全面扫描未来用户DNA；基于新的商业逻辑，重新透视这个时代的新赛道、新营销、新变量和新格局；直指如何运用红人IP的思维洞察，实现互联网创业者的创力大突围。不种草，无商业。如果你想长红，就要始终比别人“好玩半截”。10大时代变量，33个商业洞见，10大进阶方法论，帮你读懂红人经济新生态，布局时代新赛道。
主编推荐
编辑推荐
1.2020年特殊情况加速线上化，网红经济、直播带货再次成为热点话题。红人经济出现爆发式增长，并快速迭代，呈现出新经济的蓬勃生机。这本书对红人经济的新发展和商业生态做了深度解析，突破现有对网红经济的认知局限，为读者展示了红人经济的发展前沿，以及新商业带来的巨大机会。
2.针对红人经济的新发展和新趋势，作者不仅给出了深刻洞见，还提出了有效的进阶方法论和策略指引，帮助读者抓住时代机遇。企业、红人和生态参与者都可以从书中得到启发。
3.作者拥有超过20年互联网连续创业经历，其所带领的团队是目前国内红人新经济头部企业。这本书是作者及团队多年商业洞察、行业实践的研究结果和经验总结，对行业具有重要引领和借鉴意义。
4.王勇、雕爷作序，程维、樊登、郝景芳、梁宁推荐。
媒体评论
程维 滴滴出行创始人、董事长兼首席执行官
时间是没有声音的锉刀。我和李檬都是那种入局快、行动快，希望很终跑赢时间的人。这也是新经济时代创业者的人格特质。李檬创业的切入口是红人新经济，这是一个迭代特别快的商业生态，这本《红人经济——发掘新消费爆点》 向外界呈现，李檬是如何快速洞察时代趋势，快速抢占红人经济赛道，边跑边迭代，很终赢得靠前优势的激荡历程。
樊登 樊登读书创始人
以前我们都是跟国外的专家学习商业模式，今后可能更多的新商业模式会来自中国。红人经济模式在中国崛起，已经开始蔓延到世界。说到底，世界将会变得越来越符合幂次法则，而不是正态分布。还不清楚正在发生什么的人，可以看看这本书。
郝景芳 科幻作家，童行学院创始人
之前我在长篇作品《流浪苍穹》中对未来世界有过一段描述：“22世纪的地球是一个媒介的世界。媒介成为经济的支柱。IP经济扮演救世主的角色。你就是网络。每一个人都贡献一份知识，将优选连成网络，用交易智慧达到无限的商机。新的网络协议带来新的变革，它让每一个思想、每一幅画、每一个笑容都成为世界的财富产出。”如今看来，李檬及天下秀就是在朝这个方向努力，这本《红人经济——发掘新消费爆点》构建的就是一个由万千红人IP构成的新经济生态，正在将现代生活方式的每一个细节，转化成一种全新的知识财富产出。
梁宁 产品战略专家
今天的市场进入了供给过剩的时代，对消费的组织和动员，成为市场的重要动力。红人经济，是热点，也是趋势。李檬这本书，不但有对产业前沿的感知和洞察，更以实操者的经验，给出了切实可行的方法论，值得一看。
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