市场营销学(第3版21世纪市场营销学系列教材)
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作者靳洪、彭代武 主编
出版社武汉大学出版社
ISBN9787307210455
出版时间2019-12
装帧平装
开本16开
定价39元
货号1202008763
上书时间2024-07-03
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商品详情
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作者简介
靳洪，男，1980年3月出生，湖北武汉人，副教授，博士，硕士生导师，英国伦敦大学皇家霍洛威学院访问学者。2011年毕业于武汉理工大学管理科学与工程专业，获管理学博士学位。近年来先后承担省部级、厅级等各类科学研究、教学研究项目12项，发表论文20余篇，出版学术著作3部，作为副主编出版国家规划教材3部。获得2018“智享杯”全国高校经管类实验教学案例大赛一等奖，第七届校级教学成果二等奖，第五届校级教学成果三等奖。主要研究领域是战略创新管理、创新生态。
目录
章 市场营销概述
节 市场与市场营销
第二节 市场营销学的产生与发展
第三节 市场营销学的研究对象与方法
第二章 营销观念
节 营销观念概述
第二节 营销观念的次革命
第三节 市场营销的第二次革命
第三章 市场营销环境
节 市场营销环境
第二节 宏观市场营销环境
第三节 微观市场营销环境
第四节 市场营销环境分析
第四章 市场营销调研
节 市场营销信息
第二节 市场营销信息的收集
第三节 市场营销信息的分析
第五章 购买行为分析
节 消费者市场购买特点
第二节 影响消费者购买行为因素
第三节 消费者购买决策过程
第四节 组织市场购买分析
第六章 目标市场营销战略
节 市场细分
第二节 目标市场及其选择
第三节 市场定位
第四节 市场营销组合策略
第七章 产品策略
节 产品整体概念
第二节 产品生命周期理论
第三节 产品组合策略
第四节 新产品开发策略
第八章 价格策略
节 影响产品价格的因素
第二节 产品定价方法
第三节 产品定价策略
第四节 产品价格调整
第九章 渠道策略
节 分销渠道及其结构
第二节 分销渠道的结点
第三节 分销渠道的管理
第十章 促销策略
节 促销与促销组合
第二节 人员推销
第三节 商业广告
第四节 营业推广
第五节 公共关系
第十一章 市场营销管理
节 市场营销的组织
第二节 市场营销控制
第三节 营销审计
第十二章 市场营销新发展
节 全球营销
第二节 绿色营销
第三节 网络营销
第四节 关系营销
第五节 诚信营销
内容摘要
市场营销学是专门研究市场营销活动及其发展变化规律的学科。它是市场营销实践的科学总结和概括，是有关市场营销活动的指导思想、基本理论、策略、方法技巧等有机结合而成的科学体系。
本书是武汉大学出版社2009年出版的《市场营销学》（第二版）的修订版。鉴于理论研究的发展和实践环境与技术的变化，本次修订力求吸收近期新理论研究成果与实践案例，突出市场营销应用性，做到体系完整、内容新颖、适用性强。篇章布局上按基本理论、案例学习、学习思考、案例讨论等规划，增强教材学习的可读性与实践应用的指导性。
《市场营销学》（第二版）的修订版凝结着集体智慧的结晶。本书修订后分为十二章，包括：市场营销概述、市场营销观念、市场营销环境、市场营销调研、购买行为分析、目标市场、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、市场营销管理、市场营销新发展。
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