持续增长 从零搭建企业新媒体运营体系
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作者朱少锋
出版社机械工业出版社
ISBN9787111643678
出版时间2020-01
装帧平装
开本其他
定价69元
货号1202010775
上书时间2024-06-30
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商品详情
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作者简介
朱少锋，锋长咨询CEO，企业运营增长专家。为新东方、跟谁学商学院、纳米盒、乐乐课堂、笔记侠等多家在线教育公司提供增长咨询与培训。曾一场活动低成本增粉33W，曝光超2000W。
目录
推荐序一
推荐序二
自序
章新媒体4.0时代带来的机会与危机/1
1.1从图文时代到视频时代/3
1.2流量越来越贵，私域流量越发重要/5
1.3社交电商等新兴模式的崛起/8
第2章企业高转化运营体系的5个关键点/13
2.1搭建运营转化3.0系统/15
2.2高转化运营体系的5个关键点/21
第3章刚需引流：让用户主动过来找你/29
3.1学会这几点，让你的引流内容源源不断/32
3.2微博：微指数！微话题！微博抽奖！/38
3.3抖音：拒绝复杂！一个万能套路/46
3.4知乎：渠道下沉带来的新兴流量/53
3.5百度：让搜索结果成为正面宣传/58
3.6小红书：引流推广，只需5招！/62
3.7你不可不知的6种引流方式/67
第4章精准裂变：让用户量爆炸式增长/71
4.1裂变的底层逻辑/73
4.2让用户积极参与裂变活动的黄金公式/87
4.3策划引爆朋友圈活动的5个步骤/98
4.4【案例拆解】2天新增5600好友，私域流量就该这么玩/111
第5章定向成交：找到精准用户，快速成交/117
5.1优质落地页打造：增强信任9要素/120
5.2打造优质个人号朋友圈/127
5.3最好的成交方式：浪潮式发售/133
5.4【案例解析】线上2小时成交32万，浪潮式发售前，你必须做好这3件事/136
第6章主动复购：企业利润倍增的关键/143
6.1让社群长久存在的关键点/145
6.2用AARRR模型拆解社群运营/149
6.3社群发售：让用户批量成交/155
6.4【案例拆解】0广告费，2个微信群卖货120万的秘密/161
第7章倍速增长：让用户成为你的合伙人/169
7.1用户分层管理：恪守“二八定律”，甄选超级种子用户/171
7.2用户生命周期管理：让用户开心地“玩”下去/179
7.3搭建用户激励体系/183
7.4【案例拆解】续费率95%、70%新用户来自转介绍，这到底是怎么做到的？/187
第8章首席增长官必备的5个思维方式/197
8.1用户思维：一秒钟变成目标用户/199
8.2数据思维：不断提升转化率的关键/202
8.3流程化思维：目标导向，精细准备/212
8.4沟通思维：有效沟通是关键/216
8.5管理思维：如何搭建增长团队/219
后记/224
内容摘要
当今市场竞争越来越激烈，获客成本越来越高，用户对新事物的好奇愈演愈烈，这些问题已不再是通过扩大资金投入就可以解决的。想要从根本上解决这些问题，需要搭建一套完整的可持续增长的运营系统。于是“高效运营3.0系统”应运而生，这套系统将更加关注用户的需求和能力。本书对“高效运营3.0系统”的5个环节：刚需引流、精准裂变、定向成交、主动复购以及倍速增长进行了详细阐述，并提出首席增长官推荐的5个思维方式，帮助读者多方面理解运营的底层逻辑与运营方法等，科学搭建企业可持续增长运营系统。
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