消费者行为学 陈荣

图书标准信息

• 作者 陈荣 编
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2015-03
• 版次 1
• ISBN 9787302390824
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 236页
• 字数 99999千字
• 丛书 21世纪经济管理精品教材·营销学系列

【内容简介】

　　《消费者行为学》以同心圆多路径交互为框架，展现出消费者的决策过程是如何受到消费者所处的外部环境以及消费者内在心理过程的影响的。消费者的外部环境涵盖了文化、亚文化、人口环境、社会阶层、家庭和参照群体等，而消费者内在心理过程则包括知觉、学习、记忆、动机、态度、个性等方面。本书在内容安排上还同时开辟了案例豆腐块和研究豆腐块两个板块，前者选取的都是近年在中国市场上出现的特别值得探讨或有争议的消费者行为现象，非常具有实践讨论的价值；后者选取的是若干发表在顶尖学术期刊上的文章，也包括作者自己的文章，以通俗的方式将学术研究的成果展现给读者，最大化地将理论性和趣味性相结合。
　　《消费者行为学》的读者对象主要包括工商管理专业的各层次学生及营销、广告、咨询等行业的从业者。

【作者简介】

陈荣，博士生导师，2004年获中文大学市场学博士，现任清华大学经济管理学院市场营销系副教授、清华大学中国企业研究中心研究员。mit斯隆管理学院、城市大学商学院访问学者。目前担任journalofmarketingtrends期刊编委、营销科学学报编委、中外合作办学评估委员、中国消费者研究学会(筹)委员、自然科学委员会管理科学部工商管理学科“十三五”发展战略工作组成员、美国营销科学院(msi)会员、美国市场营销协会(ama)会员。长期担任自然科学委员会、managementscience、管理科学学报、心理学报、南开管理评论、管理科学等多家靠前外很好学术机构评审专家。

【目录】

第一部分导论
第1章消费、消费者和消费者行为3
1.1消费3
1.2消费者3
1.3消费者行为4
1.4本书的框架体系6
参考文献7
第2章消费者行为的研究价值8
2.1消费者行为研究是企业制定营销决策的基础8
2.1.1开拓营销市场8
2.1.2有效细分市场8
2.1.3产品与品牌定位9
2.1.4市场营销组合9
2.2消费者行为研究有助于消费者做出合理的购买决策11
2.3消费者行为研究为政府制定有关消费管制提供依据11
参考文献12
第3章消费者行为的研究方法13
3.1消费者行为研究的两种观点13
3.2消费者行为研究的方法14
3.2.1观察法14
3.2.2调查法15
3.2.3实验法16
3.2.4深度访谈17
3.2.5投射技术17
参考文献19
第4章消费者行为研究的历史和发展趋势20
4.1萌芽时期20
4.2学科形成时期21
4.3快速发展时期22
参考文献23
第二部分消费者外在特征
第5章文化和亚文化27
5.1文化与消费者行为27
5.1.1文化概述27
5.1.2消费者的文化价值观29
5.1.3不同文化下非语言沟通的差异34
5.1.4中国传统文化与消费行为36
5.2亚文化与消费者行为39
5.2.1亚文化概述39
5.2.2地域亚文化40
5.2.3宗教亚文化40
5.2.4世代亚文化41
参考文献44
第6章人口环境45
6.1人口规模和分布45
6.2年龄46
6.2.1儿童的消费心理48
6.2.2青少年的消费心理48
6.2.3中年人的消费心理49
6.2.4老年人的消费心理50
6.3教育51
6.4职业51
6.5收入52
第7章社会阶层53
7.1社会阶层概述53
7.1.1社会阶层的含义53
7.1.2社会阶层的特点54
7.1.3社会阶层的决定因素56
7.2社会阶层的测量58
7.2.1单项指标评价法58
7.2.2多项指标评价法60
7.3中国的社会阶层64
7.3.1改革开放前的社会阶层64
7.3.2改革开放后的社会阶层64
7.4社会阶层对消费行为的影响67
参考文献69
第8章家庭和参照群体70
8.1家庭概述70
8.1.1家庭的含义和特征70
8.1.2家庭的功能71
8.1.3家庭结构变化与消费趋向72
8.2家庭与消费者行为73
8.2.1家庭购买决策73
8.2.2家庭生命周期与消费行为76
8.3参照群体概述78
8.3.1参照群体的概念78
8.3.2参照群体的分类79
8.4参照群体与消费者行为80
8.4.1参照群体对消费者的影响80
8.4.2参照群体对消费者行为影响的决定因素81
参考文献84
第三部分消费者心理过程
第9章消费者认知： 知觉、学习和记忆93
9.1知觉93
9.1.1展露阶段93
9.1.2注意阶段95
9.1.3理解阶段98
9.2学习99
9.2.1经典性条件反射100
9.2.2工具性条件反射102
9.2.3认知学习理论104
9.3记忆105
9.3.1记忆系统105
9.3.2记忆组织107
9.3.3记忆的度量108
参考文献110
第10章消费者动机111
10.1需要111
10.1.1需要的产生111
10.1.2需要、动机和想要111
10.1.3马斯洛的需要层次理论112
10.1.4麦奎尔的心理动机论114
10.2动机的分类117
10.2.1双趋冲突117
10.2.2趋避冲突118
10.2.3双避冲突118
10.3动机的测量118
10.3.1观察118
10.3.2主观报告119
10.3.3投射技术119
10.3.4动机研究的特点120
10.4消费者介入120
10.4.1介入的分类121
10.4.2影响消费者介入的因素121
10.4.3介入度的测量123
10.4.4介入度对消费者行为的影响123
参考文献124
第11章态度形成和信念126
11.1态度的概述126
11.1.1态度的含义和特点126
11.1.2态度的功能126
11.2态度的ABC三元模型127
11.2.1认知成分127
11.2.2情感成分128
11.2.3行为成分128
11.2.4各成分间的一致性129
11.2.5影响层级129
11.3态度的多元属性模型 130
11.4有关态度改变的理论131
11.4.1认知失调理论131
11.4.2自我知觉理论132
11.4.3社会判断理论132
11.4.4平衡理论133
11.5态度改变的策略 134
11.5.1从态度的功能入手134
11.5.2改变多元属性模型中的成分135
11.5.3改变对品牌的整体信念136
11.5.4将态度对象与特定团体或事件联系起来136
11.6改变态度的途径136
11.6.1中央路径和边缘路径136
11.6.2有效的说服137
参考文献138
第12章个性和生活方式140
12.1个性140
12.1.1心理分析理论140
12.1.2新弗洛伊德个性理论142
12.1.3特质理论143
12.1.4自我概念145
12.1.5品牌个性148
12.2生活方式149
12.2.1AIO量表149
12.2.2VALS生活方式系统150
12.2.3生活方式的趋势153
参考文献154
第四部分消费者决策过程
第13章情境165
13.1情境165
13.2情境因素167
13.2.1物理环境167
13.2.2社会环境169
13.2.3时间因素169
13.2.4购买任务171
13.2.5先行状态173
13.3情境的影响173
参考文献175
第14章决策类型与问题认知176
14.1消费者决策176
14.2决策类型178
14.2.1霍华德决策类型179
14.2.2阿萨尔购买类型180
14.2.3消费者性格划分181
14.3决策过程182
14.4问题认知183
14.4.1认知过程183
14.4.2影响问题认知的因素184
14.4.3问题认知的营销策略185
参考文献186
第15章信息搜寻处理187
15.1信息来源与搜寻类型187
15.1.1信息来源187
15.1.2信息搜寻类型188
15.2内部信息搜寻188
15.2.1记忆信息类别188
15.2.2准确程度190
15.3外部信息搜寻191
15.3.1外部信息类别191
15.3.2影响因素192
15.3.3营销策略194
参考文献195
第16章选项评价与选择196
16.1启发式判断法196
16.1.1可能性判断196
16.1.2价值判断197
16.2评价过程197
16.3评价标准198
16.3.1评价标准的识别198
16.3.2评价标准的权重200
16.3.3评价标准的意义200
16.4评价绩效值201
16.5评价模式201
16.5.1补偿选择式202
16.5.2非补偿选择式202
参考文献205
第17章购买地点与购买方式206
17.1购买行为206
17.1.1购买意向与购买行为206
17.1.2购买决策内容207
17.1.3无计划购买207
17.1.4购买场景208
17.1.5购买支付209
17.2店铺选择210
17.2.1逛店动机210
17.2.2店铺选择的影响因素211
17.2.3店内因素213
17.2.4营销策略214
参考文献216
第18章购后评价与行为217
18.1购后满意与不满意217
18.1.1满意与不满意的形成217
18.1.2影响消费者满意的因素217
18.2品牌忠诚与重复购买220
18.3不满及其行为分析222
18.3.1不满意行为方式222
18.3.2影响抱怨行为的因素223
18.3.3营销对策223
18.4产品的使用与闲置225
18.4.1产品的使用225
18.4.2配套产品的购买226
18.4.3产品的闲置226
18.5产品与包装的处置227
参考文献229