市场营销学 王竹

图书标准信息

• 作者 王竹 编
• 出版社 航空工业出版社
• 出版时间 2015-03
• 版次 1
• ISBN 9787516506929
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 313页
• 字数 468千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 应用型本科精品教材

【内容简介】

　　市场营销是一门实践性很强的应用学科，也是市场营销管理及相关专业学生了解营销理论知识，掌握营销技能的必修课。《应用型本科精品教材：市场营销学》从营销基本理论、市场营销调研、市场开发分析和4Ps营销计划四个方面系统讲述了市场营销相关知识，具有语言简洁、逻辑严密、案例丰富等特点，集理论性与实践性于一体。
　　《应用型本科精品教材：市场营销学》可作为本科院校、高职高专院校市场营销和相关专业的教材，也可作为相关从业人员的自学参考书。

【目录】

项目一营销概述
任务一了解市场营销学相关知识
一、市场营销学的产生和发展
二、市场营销学的研究对象
三、市场营销学的研究内容
任务二树立企业营销观念
一、企业营销观念的演变
二、现代营销观念与传统营销观念的区别
三、市场营销需求
任务三掌握营销创新策略
一、营销创新的概念
二、营销创新的必要性
三、营销创新策略

项目二市场营销调研
任务四分析营销环境
一、市场营销环境概述
二、宏观市场营销环境
三、微观市场营销环境
四、机会威胁分析
任务五掌握市场调研方法
一、掌握市场营销调研的步骤及方法
二、问卷设计
三、编写市场调研报告
任务六分析消费者购买行为
一、消费者购买行为概述
二、影响消费者购买行为的因素
三、消费者购买决策过程
任务七分析产业市场购买行为
一、产业市场购买行为的特征和类型
二、影响产业市场购买的因素
三、产业市场购买决策过程各阶段的特点及其相应的营销对策
四、政府采购的内容及程序

项目三市场开发分析
任务八分析市场发展战略
一、市场发展战略概述
二、市场发展战略分析
三、市场发展战略的实施步骤
任务九明确目标市场战略
一、市场细分
二、目标市场的选择
三、市场定位
任务十认识市场竞争策略
一、市场竞争与竞争者分析
二、市场营销竞争策略
三、市场地位与竞争者

项目四4Ps营销计划
任务十一明确产品策略
一、产品概述
二、产品组合
三、产品寿命周期策略
四、新产品的开发与采用
五、品牌策略
六、包装策略
任务十二掌握价格策略
一、价格概述
二、产品定价的目标与方法
三、产品定价策略
四、产品调价策略
任务十三掌握分销策略
一、分销渠道概述
二、分销渠道的类型、模式和系统
三、分销渠道选择策略
四、分销渠道成员选择策略
五、仓储、库存和运输
任务十四掌握促销策略
一、促销概述
二、促销组合策略
三、人员推销策略
四、广告促销策略
五、公关促销策略
六、营业推广策略