自考教材 市场营销策划 课程代码00184（2019年版）

图书标准信息

• 作者 毕克贵、孙宴娥、全国高等教育自学考试指导委员会 编
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2019-04
• 版次 1
• ISBN 9787300267753
• 定价 42.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 页数 324页
• 字数 472千字

【内容简介】

  《市场营销策划》是高自考市场营销专业一门重要的必须课程，《市场营销策划（2019年版）》的编写目的是使考生掌握市场营销的基本规律，学会市场营销的基本方法，具有从事市场营销的能力。《市场营销策划（2019年版）》全面、系统地阐述了市场营销的基本理论、基本知识和基本技能，具有很强的可操作性。

【作者简介】

毕克贵，管理学博士，东北财经大学工商管理学院市场营销系教授，教务处副处长，曾任全国学联委员。主要研究方向为零售与批发管理、营销与流通理论、品牌管理与营销策划；主讲课程：《营销管理》、《营销策划》等。目前主要面向本科和硕士研究生开设课程，已公开发表学术论文10余篇，主持和参与完成国家、省部级课题8项，主编教材5部，已主持和参与完成社会咨询项目10余个，并在6家企业担任兼职顾问。

【目录】

市场营销策划自学考试大纲
大纲前言
Ⅰ 课程性质与课程目标
Ⅱ 考核目标
Ⅲ 课程内容与考核要求
Ⅳ 关于大纲的说明与考核实施要求
附录 题型举例
大纲后记

市场营销策划
编写说明
第一章 营销策划概述
第一节 营销策划及其特点、类型和作用
第二节 营销策划的原则、流程及影响因素
第三节 营销策划的组织、实施与控制
第二章 营销策划书与创意
第一节 营销策划书的撰写与推出
第二节 创意的内涵
第三节 创意思维的方法、培养与开发
第三章 市场调研策划
第一节 市场调研策划的概念、特点、意义及流程
第二节 市场调研策划的内容与方法
第三节 市场调研报告的撰写
第四章 营销战略策划
第一节 营销战略策划概述
第二节 SWOT分析
第三节 STP战略策划
第五章 企业形象策划
第一节 企业形象及企业识别系统
第二节 企业形象策划内容
第三节 企业形象策划导人
第六章 产品策划
第一节 产品策划概述
第二节 产品组合策划
第三节 新产品开发策划
第四节 产品品牌与包装策划
第七章 价格策划
第一节 价格策划概述
第二节 定价方法策划
第三节 新产品定价策划与价格调整策划
第四节 价格变动策划
第八章 渠道策划
第一节 渠道策划概述
第二节 渠道设计策划
第三节 渠道管理策划
第九章 促销策划
第一节 促销策划概述
第二节 促销策划的流程
第三节 典型促销策划
第十章 广告策划
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