直播营销与运营
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作者徐骏骅 赵建伟
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115631558
出版时间2024-01
版次2
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数216页
定价49.8元
货号SC:9787115631558
上书时间2024-11-27
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商品详情
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作者简介:
徐骏骅，中共党员，副教授，工程与经济管理系移动商务专业部主任。主要承担《移动商务视觉设计》、《图形图像处理技术》等课程的教学工作。主持参与各级各类教科研项目10余项，在各类核心及重点期刊发表论文10余篇，主编《电子商务概论》，《计算机应用技术》，《计算机基础》，参编《微店运营与推广》、《SQL Server 2008网络数据库管理项目教程》等多部教材，获得国家实用新型专利4项，软件著作权8项。指导学生获统计方案设计大赛三等奖、第六届、第七届高职高专“挑战杯”创新创业大赛二等奖，第四届、第五届“互联网+”创新创业大赛铜奖。本人曾获水利厅优秀党员、学院“课程思政”教学设计一等奖等。
主编推荐:
1. 结合数字经济发展方向，融入直播新技术新手段新发展，如数字人、虚拟直播、数字场景等。
2. 更新直播平台，选择淘宝、抖音、微信视频号三个不同类型平台进行实操分析。
3. 融入职业道德、广告法，体现课程思政。
4. 配套微课操作视频和讲解视频，提供教学辅助资源。
内容简介:
在营销手段日新月异和市场竞争激烈的环境下，直播营销可以有效扩大品牌影响力，提高品牌销售额，突破营销瓶颈。本书系统地介绍了直播营销与运营的策略和方法，共分为12章，主要内容包括认识直播营销、直播营销活动设计、直播团队人员配置、直播方案策划、商品选择与规划、直播间设计、直播话术、“引流”互动、数据分析，以及淘宝直播、抖音直播和视频号直播实战等。
本书内容新颖，注重实战，既可作为职业院校电子商务、市场营销、直播电商等专业的教材，也适合直播行业从业人员，以及对直播营销与运营感兴趣的广大读者阅读。
目录:
第1章 直播营销：开启内容营销新时代1
1.1 初识直播 2
1.1.1 认识直播 2
1.1.2 直播的崛起之路 2
1.1.3 数字经济与直播 3
1.2 初识直播营销 4
1.2.1 直播营销的优势 4
1.2.2 直播营销的常见形式 5
1.2.3 直播营销的产业链解析 8
1.2.4 直播营销的合作模式 10
1.2.5 直播营销的收益分配模式 10
1.2.6 直播电商模式与传统电商模式的对比 11
课后习题 12
第2章 直播营销活动设计：构建清晰的直播营销思路14
2.1 使用SMART原则明确直播营销目标 15
2.2 撰写直播方案将抽象思路具体化 16
2.3 做好直播活动宣传 16
2.3.1 选择合适的宣传平台 16
2.3.2 选择合适的宣传形式 17
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