引爆超级个人IP
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作者黄涛 编著
出版社印刷工业出版社
ISBN9787514218596
出版时间2017-08
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数188页
字数170千字
定价49元
货号SC:9787514218596
上书时间2024-11-27
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商品详情
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作者简介:
黄涛：
他是驴友，20米悬崖滚落下来大难不死；
他是记者，7年采访阅人无数；
他是文艺青年，QQ聊天一次就把老婆从杭州娶回郑州；
他是老板，开车往返1600公里送员工回家；
他是创业者，创始3个项目均拿到全球很好风投机构的投资；
他是乐队吉他手，和乐队兄弟一起唱响央视《中国好歌曲》的舞台；
他是两个儿子的爸爸，每天陪他们一起跳，一起爬，一起笑。
他是二兔动漫创始人，云调味创始人兼CEO，田生万物创始投资人，黄涛。
主编推荐:
媒体评论:
内容简介:
超越papi酱，成为当下广告收入第一人，Mc天佑，如何在两年内从街头摆摊走到喊麦王者？靠会员招募，24小时入账800万元，看“罗辑思维”如何在知识中寻找见识？同道大叔是怎样成为“星座”的代名词，带着：3000万粉丝一同打造星座帝国，实现1.78亿元的交易套现？好妹妹乐队，这个“十八线艺人”组合靠什么直接把演唱会开到了北京工人体育场，成为了第一个登上工体的独立音乐人？一切行业皆有爆款，互联网时代如何打造超级个人IP；互联网时代如何做爆款，黄涛编著的《引爆超级个人IP(互联网时代爆款案例的成功法则)》揭秘爆款背后的成功法则；大量实际案例，以便读者更好地掌握超级个人IP的打造方法。
摘要:
还有直播，她不仅在直播中为用户展示穿衣技能，告诉粉丝这些服装选用的面料、穿搭技巧等，还带着粉丝逛工厂，从工厂打版房、成衣间、面料房到仓库，让研究人员解答专业的服装问题，满足了消费者想了解明星红人的真实生活的好奇心，增强了实时的互动和真实感。
实际上，张大奕的淘宝店复购率几乎是百分之百。
张大奕完成了从服装模特到淘宝女装意见领袖的华丽转身。坚持原创内容、与粉丝互动、采用全方位自媒体来增强用户对产品的感知，从而获得在用户心里的信任资产，也许就是解释这种转变的不错理由。当用户认可了张大奕的个人符号，对她传递的信息产生了强烈的心理共鸣，那么接下来的消费也就成了理所当然的事情。与其说消费者购买的是衣服，是对时尚美的追求，不如说是在消费对张大奕生活态度的认同。张大奕，成为了女装界的个人IP。案例2暴走大事件
――个人IP的本质
张大奕就是一个自品牌。是个人IP的代表。无须进行高额的推广引流，“大姨妈”自带的流量就可以实现引流和转化。在个人IP的时代，商业模式已经发生了天翻地覆的变化。
2015年12月底，阿里巴巴集团CE0张勇关于“网红是全球独一无二的经济新物种，展现新经济力量”的言论，让这个自下而上的年轻创业群体迅速引起了社会大众的关注。
究竟什么是个人IP?
IP的传统理解是Intellectual Property，也就是知识产权，代表着智力劳动者对成果的专有权，可以理解为著作权、商标、专利等。这里所说的“个人IP”，是在互联网时代对IP概念的近期新诠释，是指构建在人格、信任、思想之上的个人图腾，它是自带流量、传播有价值的内容、可形成有认可度的用户聚集体，并可以裂变式传播。具体而言，个人IP是单体人格的互联网化，以小众对人格的认可为基石产生的一种可被高度识别的符号。狭义上，个人IP就是今天我们所说的网红；广义上，网红仅是个人IP的一种表现形态。
聚美优品的CEO陈欧“为自己代言”，让消费者因为陈欧的魅力成为聚美优品的粉丝，陈欧就是个人IP。格力电器的董明珠从与雷军的10亿赌局开始引起公众关注和讨论，塑造了有人格魅力的董姐形象，她也是个人IP。振兴日本熊本县旅游经济的熊本熊，也是个人IP。
个人lP代表着电商的进化方向。如果说电商1．O仍然是以卖货为主，那么电商2．0就是个人IP所代表的“人格化电商”，其通过人格化的营销吸引更多的用户和粉丝，为用户输
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目录:
序言／001
1个人IP时代来了
01个人IP：自品牌时代的到来、人人皆可为超级个人IP／002
案例1论E罩杯与2000万直播纪录的关系——全方位自媒体来增强用户对产品的感知／003
案例2暴走大事件——个人IP的本质／006
案例总结实践个人IP的方法论／009
2七大方法打造超级个人IP
02内容至上：从销售产品到传播内容／018
案例3宝洁——硬广的信息推送vs价值内容带来的高识别度／019
案例4伟大的安妮——价值内容的高识别度／021
案例5鲅鱼水饺——用原创的内容传递IP价值／022
案例6Smosh——通过经营内容构建个人IP品牌／025
案例7江小白——通过经营IP内容打动消费／026
案例总结实践个人IP内容营销的方法论／028
03故事：消费者的真爱，故事即品牌／030
案例8王健林：金句大接龙——故事的力量／031
案例9致匠心——故事是最能打动人的IP营销文案／033
案例10褚时健：“褚橙”——励志精神和品牌的人格化温度／034
案例11农夫山泉的“搬运工”——真实与认同感／036
案例12京 东的“配送员”——相关与共鸣／038
案例13动漫品牌“二兔”——有说服力的好故事／040
案例14微信公众号“一条”——故事的IP传播力量／042
案例总结实践故事营销的方法论／045
04精准流量：构建个人IP粉丝社群／046
案例15从《激荡三十年》到“吴晓波自媒体”——社群运营的成功／047
案例16从伏牛堂到懂球帝——社群的归属感／050
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