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营销科学手册

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作者(美)拉塞尔·S. 温纳(Russell S. Winer),(美)斯科特·A. 内斯林(Scott A. Neslin)主编

出版社格致出版社

ISBN9787543231207

出版时间2020-09

版次1

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

页数400页

字数416千字

定价108元

货号SC:9787543231207

上书时间2024-11-27

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商品描述
作者简介:
 
主编推荐:
国内第一部营销科学手册,全方位解析市场营销学学科发展历程,营销学者和从业者的推荐案头工具书。
内容简介:
营销科学自诞生至今已有50余年的历史,这一领域运用经济学、统计学、运筹学等原理进行建模也由来已久。本书全面回顾了营销科学家在相关领域的研究成果,如定价、互联网营销、扩散模型和广告等。本书每章涉及一个营销科学领域的主题,由该领域的专家学者撰写,不仅包含可读性强且易于理解的历史分析,还提供了营销科学发展的关键历史时间轴。经济学、统计学和运筹学及其他学科背景的读者,通过本书能够更好地理解和认识营销科学的发展及学科先行者。
目录:
中文版推荐序

译者序

主编简介

作者简介

1 营销科学历史:缘起

斯科特·A.内斯林和拉塞尔·S.温纳

2 品牌选择模型

加里·J.拉塞尔

3 联合分析

约瑟拉·R.拉奥

4 创新扩散

埃坦·穆勒

5 计量经济模型

多米尼克·M.汉森斯

6 市场结构研究

史蒂文·M.舒干

7 购买者行为随机模型

彼得·S.费德、布鲁斯G.S.哈迪和苏布拉提·森

8 广告效果

杰勒德·J.特勒斯

9 品牌和品牌资产模型

图林·艾达姆和约菲·斯沃特

10 营销渠道

理查德·斯特林和李殷圭

11 客户关系管理

斯科特·A.内斯林

12 数字和互联网营销

温迪·W.莫和戴维·A.施韦德尔

13 新产品研究

唐纳德·R.莱曼和彼得·N.戈尔德

14 组织购买行为

加里·L.利莉恩

15 定价

拉塞尔·S.温纳

16 销售人员生产力模型

穆雷里·K.曼特拉

17 销售与促销

库苏姆·L.阿里瓦蒂和苏尼尔·笈多

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