化妆品营销原理与实务
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作者何平月主编
出版社化学工业出版社
ISBN9787122364883
出版时间2020-09
版次2
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数328页
字数412千字
定价49元
货号SC:9787122364883
上书时间2024-11-27
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商品详情
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内容简介:
本书以培养高等院校大学生的职业素养为目的，以提高学生的从业能力为目标，循序渐进地介绍了市场营销和化妆品市场营销的概述；化妆品市场营销的环境、市场调研以及化妆品消费者的购买心理和行为分析和化妆品企业营销战略的制订；同时详述了化妆品营销策略和营销理论的近期新发展，深入浅出地阐述了市场营销理论，结合众多营销实例指导读者应该如何策划化妆品的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，如何使一个化妆品企业的化妆品更适销对路。本书可供化妆品专业学生作为教材；又可以作为化妆品营销的培训用书，以及化妆品生产经营企业的营销人员和化妆品销售人员的参考用书。
目录:
第一篇 营销概述
第一章 市场营销概述
第一节 市场营销及其核心概念
第二节 市场营销学的产生和发展
第三节 营销观念及其演变史
第二章 化妆品营销概述
第一节 化妆品概述及化妆品营销概述
第二节 化妆品行业发展历程
第三节 化妆品行业SCP分析
第四节 化妆品行业发展趋势
第五节 中国化妆品消费市场产品需求现状
第二篇 营销战略
第三章 化妆品营销环境
第一节 化妆品营销环境概述
第二节 化妆品宏观营销环境
第三节 化妆品微观营销环境
第四节 化妆品营销环境分析
第四章 化妆品市场调研
第一节 化妆品营销调研概述
第二节 化妆品营销调研的方法
第三节 化妆品营销调研的程序
第五章 化妆品消费者的购买心理和行为
第一节 化妆品消费者的购买心理
第二节 化妆品消费者的购买行为
第三节 化妆品消费者的购买决策
第六章 化妆品营销的顾客价值导向
第一节 顾客价值
第二节 顾客满意
第三节 顾客忠诚
第四节 优选化顾客价值
第七章 化妆品营销战略的制定（STP理论）
第一节 化妆品市场细分
第二节 化妆品目标市场
第三节 化妆品市场定位
第三篇 营销策略
第八章 化妆品的产品策略
第一节 化妆品的产品组合策略
第二节 化妆品的生命周期与营销策略
第三节 化妆
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