头条号+大鱼号运营从入门到精通
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作者王明良编著
出版社清华大学出版社
ISBN9787302555858
出版时间2020-07
版次1
装帧平装
开本32开
纸张胶版纸
页数504页
字数376千字
定价49.8元
货号SC:9787302555858
上书时间2024-11-27
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商品详情
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作者简介:
"王明良，金融学专业，法律硕士学位。现为淄博职业学院专业教师，任教以来，积极参与教学研究活动，不断提高学术水平，已发表学术论文10余篇，主持、参与课题3项。是新媒体、内容电商领域的践行者，对于社群、粉丝、公众号的运营，特别是内容生产、软文创意、数据分析、引流吸粉、商业变现等，都有着亲身的体验和丰富的经验。
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主编推荐:
"头条号流量大，大鱼号利润高，如何双管齐下，两者兼得？
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内容简介:
本书分为“头条号”和“大鱼号”两篇，详细介绍了这两个热门自媒体平台的整体运营思路和操作方法，具体内容包括平台入驻、内容创作、运营推广、数据运营、商业变现5个专题模块，共10章，总计170多个干货技巧，帮你清晰、透彻、完整地认识自媒体运营。本书会一步步介绍如何操作头条号和大鱼号，帮助读者有效提升头条号和大鱼号的运营能力，实现快速变现。
本书结构清晰、内容精练、图表丰富、实用性强，适合准备做新媒体/自媒体的用户，做自媒体遇到瓶颈的用户，想在头条号和大鱼号等平台发展的企业老板、个体创业者、网络达人、微商销售人员等，以及从事文案写作、视频创作的人群阅读，同时还可作为相关专业的培训机构和大专院校的辅导教材。
摘要:
第1章 平台入驻：注册开通
1.1 做好准备，赢在起点
在注册今日头条账号之前，运营者首先要知道自己准备注册什么样的账号，以及平台注册的条件和需要准备的注册资料，只有把这些准备工作做好，才能保证后续注册工作的进展顺利。
1.1.1 做好定位，决定方向
在进行头条号注册与运营之前，运营者还需要对账号的发展有一个清晰的定位，这样才能为后续的吸粉引流和商业变现打下良好的基础。
1.用户定位
目标用户定位主要做两件事，一是了解自己的目标用户是谁，二是了解这些目标群体的主要特征。如果运营者能够摸透弄懂这两件事，那么对后面的内容定位和服务定位都会大有好处，最重要的是，对平台的吸粉引流有很大的帮助。
用户定位的流程，通常来说分为3个步骤，具体内容如下。
（1）收集信息：通过多种方式收集用户的信息，然后将这些信息制成表格，根据表格数据分析用户的基本属性。
（2）分类：根据用户的信息分析用户的基本属性，将用户分成几大类，然后给这些分了类的用户贴上标签。
（3）实现定位：在收集了用户信息、把用户分好类之后，就要对目标用户群体进行全方位的用户画像描述，实现精准定位。
2.内容定位
营销要求“内容为王”，不管是以前的网络营销，还是现在的新媒体营销，这都是一个永恒不变的策略。如果说用户定位是用来明确粉丝画像、为引流打基础的，那么内容定位就是用来维护粉丝，为后期的营销变现打基础的。因此，在实现营销变现之前，运营者要为平台进行内容定位。
今日头条作为一种新的信息传播媒介，它对平台内容的定位要求是很严格的，内容不仅要包罗万象，还要通过多种信息载体和多种媒体形式传达所要表达的意思。在今日头条平台上，运营者展示内容的方式包括文本、图片、直播、视频和音频等。
但是，很多运营者不知道如何给平台的内容进行定位，也不知道要放什么样的内容才能吸引人。运营者想要做好平台内容的定位，就必须对内容的表现形式进行选择，目前单用文本、图片和视频等方式展示内容是接近不够的，要想通过更独特的方式去展示完美的内容，就要对平台的内容表现和拓展形式有一定的了解。
3.服务定位
众所周知，在不同的行业里，不同产品的经营方式有很大的区别，所达到的吸粉引流的效果也不同，因此做好产品或服务的特色定位，也是至关重要的一环。
运营者想要投身到今日头条这个自媒体平台中，就必须深入地了解自己的产业特色和服务特色，有针对性地进行产品服务定位。
以小米手机为例，它和其他手机品牌的“广撒网”推广方针不同，而是巧妙地避开了与同行的竞争劣势，精准地定位了自己的客户群。小米手机将目标用户瞄准到年轻一族身上，把握好年轻人的心理特征，然后打造出属于自己的产品服务特色，从而吸引了一大群忠实的粉丝。
如今，头条号已经成为非常火热的营销工具之一，想要抢占今日头条营销高地，最终脱颖而出，就必须打造出独具特色的头条号。那么怎么打造特色化的头条号呢？运
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目录:
上篇 头条号
第1章 平台入驻：注册开通 3
1.1 做好准备，赢在起点 4
1.1.1 做好定位，决定方向 4
1.1.2 了解条件，拥有权限 5
1.1.3 准备资料，提高效率 6
1.2 不同类型，注册有方 6
1.2.1 个人账号，快速注册 7
1.2.2 机构账号，类型更多 8
1.2.3 手机注册，随时随地 10
1.3 基本信息，设置技巧 11
1.3.1 设置名称，言简意赅 11
1.3.2 设置头像，真实为上 12
1.3.3 设置简介，深入人心 14
1.3.4 扫码关注，加强联系 14
1.3.5 更改密码，提升安全 16
1.4 账号认证，增强权威 17
1.4.1 作者认证，定制标识 17
1.4.2 职业认证，展现优势 19
1.4.3 兴趣认证，体现价值 20
1.4.4 黄V认证，彰显身份 21
1.4.5 企业认证，增加曝光 22
1.5 后台设置，管理技巧 24
1.5.1 信息设置，完善账号 24
1.5.2 权益管理，保障收益 27
1.5.3 菜单设置，实现跳转 29
第2章 内容创作：持续输出 31
2.1 10种形式，创作内容 32
2.1.1 发布文章，注意规范 32
2.1.2 发微头条，分享动态 33
2.1.3 创作图集，简单快捷 34
2.1.4 发小视频，精练创意 37
2.1.5 创作问答，观点独到 38
2.1.6 创建音频
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