现代广告策划
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作者卫军英,顾杨丽 著
出版社首都经济贸易大学出版社
ISBN9787563826384
出版时间2017-07
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数349页
字数400千字
定价42元
货号SC:9787563826384
上书时间2024-11-27
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作者简介:
卫军英，文学博士、传播学教授。浙江大学文化创意产业学博士生导师、浙江大学城市学院学科带头人。主持哲学社会科学重点研究基地“城市文化创新传播研究中心”，中国企业管理研究会品牌专业委员会副主任、浙江省传播学会副会长。曾任娃哈哈集团董事长宗庆后首任助理、浙江大学新闻与传播学院总支书记等。出版《营销的律动》、《广告经营管理》、《品牌营销》、《关系创造价值》和《整合营销传播：观念与方法》等品牌营销类著作20余种，有诗词集《栖溪风月》及《魏晋风度诗与思》等论著行世。
顾杨丽，浙江大学传播学博士，浙江大学城市学院营销传播学系副主任，美国乔治亚大学访问学者。曾获中国大学生公关策划大赛很好指导教师、浙江省会展策划很好指导教师等称号，著有《会展沟通与谈判》等著作。
内容简介:
受市场环境与传播环境变化的影响，广告业受到了靠前的冲击：广而告之的时代已经结束。卫军英、顾杨丽著的《现代广告策划--新媒体导向策略模式》结合新媒体时代的广告业的发展变化，用网络信息时代的解释方式叙述广告策划。在维护经典理论合理化的同时，导入新的观念和分析方法，尤其是在案例运用方面尽量采用时下鲜活生动的故事。
目录:
上编：理论篇
第一章 广告策划观念与理论嬗变
第一节 广告策划概念与边界
第二节 广告策划观念的演变
第三节 广告策划的基本理论
第二章 广告策划模式与工具变革
第一节 广告策划原则与流程
第二节 广告策划的路径依赖
第三节 广告策划的工具模式
第三章 市场环境与个性消费行为
第一节 市场环境与市场动力
第二节 消费行为的变化动因
第三节 个性消费时代的市场
第四章 媒体裂变与新媒体的介入
第一节 媒体概念与媒体形态
第二节 从传统媒体到新媒体
第三节 新媒体变革广告观念
第五章 新媒体的基本类型与特征
第一节 新媒体概念及其界定
第二节 新媒体的分类与特征
第三节 广告中的新媒体应用
第六章 以品牌观念引导广告策划
第一节 广告传统与品牌观念
第二节 促销广告与品牌广告
第三节 广告策划的品牌意识
第七章 用创意营销引导广告创意
第一节 创新思维与创意营销
第二节 创意营销的价值维度
第三节 创意营销的策划方法
下编：应用篇
第八章 大数据思维及数据化营销
第一节 广告进入大数据时代
第二节 广告营销的数据应用
第三节 大数据思维营销策划
第九章 环境新媒体中的体验营销
第
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