广告美学:原理与案例
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作者祁聿民 等
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300050683
出版时间2013-12
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数352页
字数416千字
定价49.8元
货号SC:9787300050683
上书时间2024-11-27
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商品详情
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内容简介:
广告美学旨在从美学理论和市场需求心理结合上，并从具体作品出发来分析和把握、提高广告艺术水平，为广告创意思维和艺术表现构筑一个新平台，它对我国广告参与世界竞争意义颇大。本书从基本美学的角度对现代广告中美的因素进行了解构和分析，一步步地提出了现代广告的审美规律、形式美法则、美学表现方法等概括性的原则。该书是理论与实践结合的良好典范，其中使用了200多幅图表、100多个案例，使本书生动活泼，更易阅读和理解。
目录:
前言
绪论
第一章 美学的基本问题
第一节 什么是美学
第二节 人对现实的审美关系
第三节 关于美的本质的探讨
第四节 美的种类
第五节 美感
第二章 广告美的属性和审美规律
第一节 广告美的属性
第二节 广告美的审美类型
第三节 现代广告的审美规律
第三章 现代广告的审美因素
第一节 广告艺术形象
第二节 视觉图像与构图艺术
第三节 语言文字艺术
第四节 听觉媒体艺术
第五节 色彩与光影艺术
第六节 空间艺术
第四章 广告创意思维的形成与运作
第一节 创意在现代广告中的美学意义
第二节 创意方法与创意思维
第三节 当代广告创意的运作规则
第四节 构筑我国广告创意高平台
第五章 现代广告的形式美法则
第一节 什么是形式美
第二节 广告的形式美法则
第六章 现代广告的美学表现方法
第一节 显直类广告的美学表现方法
第二节 内蕴类广告的美学表现方法
第七章 广告受众审美心理分析
第一节 广告受众审美心理的差异与沟通
第二节 广告受众审美心理类型
第八章 广告的当代美学趋势和误区
第一节 广告的当代美学趋势
第二节 我国广告的美学误区
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