互联网文案写作
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作者张润彤主编
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115542380
出版时间2021-02
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数248页
字数287千字
定价49.8元
货号SC:9787115542380
上书时间2024-11-18
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商品详情
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主编推荐:
1.内容新颖、独特。本书以互联网文案为主旨，以实用为目的，从“基础理论+案例分析+实训”的新角度来解读互联网文案写作，便于读者全方面深入掌握文案写作的技巧。
2.案例丰富，可读性强。本书每章都在正文知识讲解的过程中穿插相关案例，并设计了专门的“案例分析”板块。
3.互动性强。本书安排了大量的“课堂讨论”“课堂活动”板块，可以增强教学讨论氛围，提升教学课堂质量。
4.“微课+网课”双打造。本书以二维码形式嵌入微课视频，读者通过扫描二维码即可学习相关知识点，同时打造精品网课。
内容简介:
互联网文案是指发布在互联网平台上的简单精练且富有个性的广告语。它多以文字的形式发布广告信息，其中广告的标题、正文等都是互联网文案的常见形式。互联网文案并不是对传统文案的接近颠覆，而是具有鲜明的互联网传播媒介特点的文案。本书共8章，先介绍了互联网文案的相关概念、岗位职责、商业价值等内容，循序渐进地介绍了互联网文案的写作准备、写作方法、视觉设计，以及电商产品展示文案的写作、品牌文案的写作、社交平台文案的写作和其他互联网文案的写作等相关知识，以帮助互联网时代各类企业的市场营销、品牌推广、行政公关等相关部门可以推出更多专业、优秀的互联网文案。本书既可以作为高等院校广告学、网络与新媒体、电子商务、市场营销等相关专业的教材，也可以作为从事互联网运营、互联网文案撰写等相关工作人员的参考书。
目录:
第1章初识互联网文案1
1．1互联网思维与互联网文案2
1．1．1互联网思维的含义2
1．1．2互联网文案的概念与分类4
1．1．3互联网文案的特点5
1．1．4互联网文案的写作要求8
1．2熟悉互联网文案岗位13
1．2．1互联网文案人员的岗位职责13
1．2．2互联网文案人员的职业要求14
1．2．3互联网文案人员的职业目标14
1．3互联网文案的传播与商业价值16
1．3．1互联网文案的传播16
1．3．2互联网文案的商业价值19
1．4课堂实训——优秀文案案例赏析20
1．5课后练习22
第2章互联网文案的写作准备23
2．1互联网文案的写作步骤24
2．1．1分析市场环境与受众24
2．1．2确定文案主题27
2．1．3编写文案正文30
2．1．4评估与修订文案30
2．2互联网文案的创意思路31
2．2．1在对比中形成创意31
2．2．2以平面设计体现创意32
2．2．3打破心理潜规则33
2．3互联网文案的写作思维35
2．3．1垂直思维和水平思维35
2．3．2发散思维和收敛思维36
2．3．3顺向思维和逆向思维37
2．4互联网文案的创意方法38
2．4．1元素组合法38
2．4．2头脑风暴法38
2．4．3九宫格思考法40
2．4．4五步创意法42
2．4．5金字塔原理法42
2．5课堂实训——九宫格思考法和金字塔原理法的运用43
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