智慧营销:4D营销理论及实践
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作者赵占波
出版社电子工业出版社
ISBN9787121395109
出版时间2020-09
版次1
装帧平装
开本其他
纸张胶版纸
页数324页
字数318千字
定价88元
货号SC:9787121395109
上书时间2024-11-18
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商品详情
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作者简介:
"赵占波，北京大学软件与微电子学院金融管理系教授，教学指导委员会副主任，北京大数据研究院保险大数据研究中心主任，国家科技部高新技术评审专家。
研究领域包括：互联网金融、保险、营销、旅游、大数据营销等。
服务对象包括：银保监会、国家电网、中国电投、中国移动、中国交建、中国联通、国家开发银行、中国银行、工商银行、中国化工集团、中国人寿、平安保险、中信银行、新华人寿、太平洋保险、深圳航空公司等。
发表50多篇论文，出版多部著作，包括《移动互联营销》《互联网保险》《互联网+新经济》《金融营销学》等。"
主编推荐:
智慧营销是在传统营销模式面临多重挑战的大背景下提出来的，是指通过人的创造性、创新力以及创意智慧，将大数据、物联网、区块链、虚拟显示等新技术融合应用于营销领域的新思维、新理念、新方法和新工具，其本质是用新兴科技的手段提升营销的精准度和转化效率。
内容简介:
智慧营销是在传统营销模式面临多重挑战的大背景下提出来的，是指通过人的创造性、创新力以及创意智慧，将大数据、物联网、区块链、虚拟显示等新技术融合应用于营销领域的新思维、新理念、新方法和新工具，其本质是用新兴科技的手段提升营销的精准度和转化效率。本书从第3章起，每章都会有“开篇案例”，这些案例大多来自腾讯、阿里、拼多多等企业，用于说明新时代智慧营销的强大趋势和力量。本书分析了互联网时代新技术给营销带来的挑战和机遇，提出了智慧营销的概念及其核心理论――4D营销理论。全书围绕4D营销，解释了新时代背景下，如何利用新技术、新工具进行营销创新，进行更加“智慧”的营销，给出了方法和建议，并对此进行了趋势分析和展望。
目录:
第 1 章 营销创新：挑战与机遇 ／001
1.1 营销创新环境 ／003
1.2 营销创新技术 ／010
1.3 营销创新挑战 ／016
1.4 营销创新机遇 ／021
第 2 章 新营销模式：智慧营销 ／027
2.1 传统营销与智慧营销 ／031
2.2 智慧营销的价值 ／035
2.3 智慧营销模式：4D营销理论 ／038
2.4 智慧营销典型案例：宜家家居 ／047
第 3 章 智慧营销：获取消费者需求 ／055
3.1 消费者需求内涵 ／058
3.2 理解消费者需求 ／060
3.3 寻找消费者需求的方法 ／069
3.4 消费者需求管理 ／072
第 4 章 智慧营销：预测消费者需求 ／078
4.1 预测需求的意义 ／081
4.2 预测需求的思维 ／084
4.3 预测需求的方法 ／085
第 5
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