文案觉醒
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作者朱家安 著
出版社机械工业出版社
ISBN9787111558231
出版时间2017-01
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数224页
字数162千字
定价49元
货号SC:9787111558231
上书时间2024-11-18
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商品详情
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作者简介:
朱家安，传统创意广告文案出身，曾先后就职靠前4A广告公司任资历文案和本土4A上市传播公司任内容总监。擅长带领内容团队，引导成员发挥自身优势，高效协同、高质量地完成日常工作。
发表数十篇关于文案思考的文章，被数英网、梅花网、waaaat等专业网站精选收录。发起的职业文案思考平台——“文案圈”，受到超十万从业者关注。仅2016年上半年，个人所创作的文案类思考文章，线上浏览量已达数百万。
精彩内容:
小时候，父母信命。他们老是背着我找当地有名的先生为我算命。 先生说，这娃娃命好，以后可以靠笔杆子吃饭。我妈听到后特高兴。在他们那代人眼里，只要不靠蛮力工作都叫有出息。为了不让他们空欢喜一场，我选择好好读书。如今，我成了一名戴着枷锁起舞的职业文案，也算应验了先生的预言。 （一）大学那会儿，学习汉语言文学专业。对于读中文的学生来说，只要看的不是街边三俗读物，都可以称作用功读书。上学期间，看书是我最喜爱的消遣方式。为了避开图书馆里文学类藏书所在楼层拥挤的座位，我经常抱着借来的书，到新闻类、市场营销类藏书的楼层，找一张安静的桌子坐下，一直看到“肚子抗议”为止。 也正是这样的经历，让我得以翻看完几个书架上有关市场营销和广告传播类的书，并认知了一个叫文案的工作——以最简炼的文字表达最丰富的情感，并能帮助客户达成商业目标，完成文字人的英雄梦……当时觉得，这份工作不就是为我而设的吗？不能从事自己喜欢的文案工作，跟去工地搬砖有什么区别？当然，它也成了我至今最庆幸的职业选择！ 在大量阅读的过程中，有幸“结识”了广告创意行业里的知名先辈，得以聆听他们留给后人的名言慧语。他们的名字如同广告行业这片天空里耀眼的明星，乔治？路易斯、克劳德？霍普金斯、威廉？伯恩巴克、詹姆斯？韦伯？扬、罗瑟？瑞夫斯、？科特勒……我会在心里给他们安排一个位置，会标注解读品牌形象的有哪些人，他们的主要观点是什么，哪些人讲竞争策略，哪些人讲创意和媒介传统，哪些人讲消费者购买行为分析，哪些人讲创作技巧（洞察、调性、风格等）……从中可以看到，我最初对文案的基础认知积累是一块块拼接而成的，而不是线状的。正是这种块状拼图式的认知方式，让我对广告和传播行业
...
内容简介:
朱家安著的这本《文案觉醒（激活新媒体人内容创作的本能）》包括三篇，靠前篇为全书铺下了阐述的基石，在弄清楚什么是新媒体、新媒体人的价值感从何而来，以及新媒体人职业现状的成因后，再去思考新媒体人该如何出发。第2篇涵盖了内容创作的核心方法，从剖析新媒体人自身特点和选择职业方向出发，介绍了从事新媒体工作过程中必须提升的用户体验能力，以及人格化平台塑造、清晰的定位、调动用户情绪等方面的重要能力。在重点提高这些能力后，新媒体内容创作将变成一件再简单不过的事。第3篇主要探讨了如何推广优质的内容平台，以及新媒体人在工作以外如何进一步提升自己。
目录:
推荐序不是文案更不是段子手，你在创作一个剧本
前言
第1篇新媒体丛林的炮手和炮灰
第1章新媒体丛林的生存规则变了
第1节新媒体下的新视点
第2节新媒体人在做什么
第3节去中心化，人人都有发声权
第2章新媒体人的职场现状
第1节被KPI蚕食的文字理想
第2节浮躁的新媒体放羊人
第3节没有受众和粉丝，只有订阅者
第2篇新媒体内容创作提升
第3章新媒体人内容创作的本能
第1节会发光的个体必会崛起
第2节做时间的朋友
第3节以同理心升级用户体验
第4节三步塑造人格化的兴趣部落
第4章内容创作要抓的眼球，是心
第1节定位策略下的心智沟通
第2节场景化阅读的故事推手
第3节调动用户的阅读情绪
第4节名正言顺命名的八大要领
第5章培养有意识的商业创作习惯
第1节三部电影看完文案人的一生
第2节像内容总监一样思考
第3节选题，决定内容的一半命运
第4节腹稿，要具象地写在A4纸上
第6章内容创作的核心技能
第1节CBI创意标题观
第2节用户的阅读预期管理
第3节在场景中炫出优越感
第7章坚守本心，平台掘金
第1节众星捧月，多平台辅助
第2节远离学习上瘾的新媒体人
第3节寻找属于自己的那片鱼塘
第3篇塑造“笔格”，提升影响力
第8章内容引爆点和平台推广
第1节主流新媒体平台的创作要领
第2节把好“酒”卖出深巷
第3节部落经济和社群管理
第9章新媒体人的进阶工具包
第1节新媒体人的创作工具
第2节网感和审美提升平台
第3节新媒体人的推荐阅读书目
第10章为自己搭建高升的云梯
第1节复活内容感觉器官
第2节提升创作者的“人”气
第3节回归初始者之心
参考文献
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