医药广告学
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作者曾智 著
出版社科学出版社
ISBN9787030195258
出版时间2008-02
装帧平装
纸张胶版纸
定价35元
货号SC:9787030195258
上书时间2024-11-18
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商品详情
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内容简介:
作为我国第一本以《医药广告学》命名的教材，是为适应广告行业细分和专业纵深发展的需要而产生的。本书立足现代广告学、心理学、传播学和医药市场营销学等学科基础，结合我国医药广告发展的现状，从医药广告理论和方法两个视角指导广告从业人员的实践，促进医药广告业的发展和提高。
全书内容共分十一章，将现代广告学的基本原理与医药广告实现了很好融合，把灰色而晦涩的理论与鲜活而有趣的案例结合在一起，并从本土医药广告行业的实际出发，给阅读此书的人带来一些快乐。
本书既可作为医药院校医药经济与管理类专业本专科学生教材使用，也可作为医药企业、经销商和广告界人士的参考资料。
目录:
总序
前言
第一章 绪论
第一节 广告的概述
一、广告的定义及构成要素
二、广告的基本特点
三、市场经济与广告发展
四、现代广告发展的新趋势
第二节 医药广告
一、广告与医药广告
二、医药广告的特性与功能
三、医药广告的分类
四、医药广告活动的基本原则
第三节 广告学与医药广告学
一、广告学的产生与发展
二、医药广告学的学科性质和研究任务
三、医药广告学的研究方法
第四节 我国医药广告发展的历史、现状和未来
一、我国医药广告发展的历史
二、我国医药广告发展的现状
三、我国医药广告发展的趋势
第二章 医药广告活动的基础
第一节 医药广告与传播理论
一、广告传播过程的“5W模式”
二、符号理论
三、费斯廷格的“认知不和谐理论”
四、霍夫兰的说服理论
第二节 医药广告与市场营销
一、医药广告与市场营销环境
二、医药广告与产品生命周期
三、医药广告与市场营销策略
第三节 医药广告与文化观念
一、广告是重要的文化现象
二、广告文化的基本功能
三、广告策划中的文化表现
第四节 医药广告与整合营销传播
一、整合营销传播的含义
二、医药整合营销传播的目标
三、医药广告整合营销传播的运用技巧
第三章 医药广告市场调查
第一节 医药广告市场调查概述
一、医药广告市场调查的
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