广告精准投放
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作者李斌 著
出版社中国经济出版社
ISBN9787513644945
出版时间2017-01
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数239页
字数220千字
定价48元
货号SC:9787513644945
上书时间2024-11-05
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商品详情
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作者简介:
李斌，博士，文化新经济的践行者，前海文化新经济中心(深圳)有限公司总经理，法国尼斯大学博士，长江商学院EMBA。曾在多家国内外上市公司担任高级管理人员，拥有30年集团化企业战略管理、市场运营管理实战经验。多次受邀担任二十一世纪很好商业模式资深评委，开发出有名的《企业靠谱的融投资系统》，著作包括《移动营销新方法论》，在诸多知名学术期刊发表关于创业辅导的文章，如《项目管理方法论在创业过程中的有效应用》。李斌博士致力于运用文化新经济理论模型，通过融投资、创业辅导、管理咨询等相结合的方式，助力中国民营企业全面成长。目前辅导多个项目，其中，峰云天下、童星汇、健康连线等项目经过辅导后均得到投资人的青睐。
内容简介:
移动互联网不仅使企业可以更好地与用户连接，而且还将用户进行了精准的细分。对企业来说，进行品牌营销最重要的并非做大做全，而是尽可能地垂直细分化，将品牌广告精准投放到潜在的目标用户面前。例如，豌豆荚可以根据用户的APP使用喜好，向用户推荐相关信息；科大讯飞可以根据语音技术的研究，进行情景化营销；有道词典在翻译功能的基础，可以扩展在线教育服务；等等。如何进行精准的影响，提升移动互联网广告营销的价值，是广告主和移动互联网平台都不得不思考的问题。企业可以利用移动社交平台进行广告，可以进行多屏互动的广告营销，可以尝试播放与购物结合的场景营销模式，可以通过程序化购买进行精准投放，等等。
目录:
前言
第1章移动广告：一场数字化营销领域的新兴革命/1
1.1精准投放：移动广告时代的来临/1
移动广告的内涵与发展历程/1
移动广告的主要特点与原则/6
风口：2000亿的市场规模/8
互动：移动广告的基本特征/12
移动互联网广告的四大误区/16
1.2移动互联网广告的商业价值/20
移动广告引爆新一轮营销革命/20
多屏时代的移动营销新体验/23
移动广告改变商业与生活/29
移动广告的未来发展趋势/31
百度移动广告的商业布局/33
1.3移动互联网广告实现精准投放的策略/38
慎重检测广告位的价值/38
衡量广告位价值的因素/40
互联网广告的投放流程/41
个性化的精准投放策略/45
1.4大数据时代的广告业变革/48
大数据时代的精准投放/48
传统广告思维的变革/51
大数据在广告营销中的价值/54
大数据在广告营销中的应用/56
亚马逊的大数据广告玩法/58
第2章原生广告：广告即内容，内容即广告/63
2.1原生广告：下一场营销革命/63
原生广告的崛起/63
原生广告的三大属性/67
原生广告的主要特点/69
原生广告的四大流派/71
2.2原生广告的本质：内容营销/78
广告与内容的完美结合/78内容营销的优选形态/81
传统媒体的自我救赎/85
用户主动参与的原生广告/87
2.3移动互联网时代的内容营销/91
内容营销模式
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