营销策划实务
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作者编者:郭凤兰//郝骞|责编:白雨
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115613028
出版时间2023-09
版次2
装帧其他
开本16开
纸张胶版纸
页数164页
字数250千字
定价49.8元
货号SC:9787115613028
上书时间2024-11-01
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商品详情
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作者简介:
郭凤兰，女，副教授，河北工业职业技术学院营销专业骨干教师，主授《市场营销》《市场营销策划》《现代推销技术》等课程。院级精品课程《市场营销策划》课程建设第1负责人，教育部高职高专工商管理类专业教学指导委员会精品课程《市场营销策划》第2负责人。全国职业教育市场营销专业教学资源库市场营销课程资源库子项目的建设成员
主编推荐:
1.活页式教材，侧重实训讲解，配套微课视频。
2.融入网络营销、商业VR和新媒体营销等新内容，紧跟行业发展变化。
3.结合课程思政，落实“立德树人”根本任务。
4.配套资源丰富。
内容简介:
本书以培养学生营销策划的操作能力为宗旨，精心设置了营销策划准备、营销调研策划、营销战略策划、产品品牌策划、产品促销策划、新媒体营销策划等项目，每个项目的教学案例均来自六大行业企业真实项目改编，行业涉及快消品、房地产、服装、旅游、农产品、零售。每个项目分为课前自学、课中实训和课后提升3个部分。通过学习，学生能够熟练掌握并运用所学知识进行一般营销项目的策划工作。本书采用纸质教材和MOOC在线平台的形式，具有丰富的拓展资源，包括微课视频、案例分析、实训任务单、拓展训练等内容，满足学生学习需求。本书不仅可以作为高等职业院校市场营销、工商管理、电子商务、网络营销与直播电商专业营销策划相关课程的教材，也可以作为营销策划、销售业务与销售管理人员、广告策划人员以及网络营销人员的参考书。
目录:
项目一 营销策划准备 1
案例导入 小罐茶的营销策划 2
课前自学 3
一、营销策划知识的准备 3
二、营销策划职业素养的培养 11
三、营销策划组织的准备 12
自我检测 15
课中实训 17
实训一 组建营销策划团队 17
实训二 掌握营销策划工作流程 19
实训三 撰写君乐宝-白小纯的营销策划书 20
课后提升 22
拓展训练 23
项目二 营销调研策划 25
案例导入 太平鸟：服饰行业新零售转型路径 26
课前自学 27
一、认识营销调研策划 27
二、运用营销调研技术 33
三、组织实施营销调研 36
自我检测 38
课中实训 39
实训一 营销调研策划 39
实训二 组织实施调研 41
实训三 撰写营销调研报告 42
课后提升 44
拓展训练 45
项目三 营销战略策划 47
案例导入 万科成功的秘诀 48
课前自学 49
一、认识营销战略策划 49
二、市场定位策划 53
三、企业形象策划 57
自我检测 62
课中实训 63
实训一 碧桂园年度营销战略策划 63
实训二 碧桂园十里银滩项目市场定位策划 64
实训三 碧桂园CIS导入策划 66
课后提升 67
拓展训练 70
项目四 产品品牌策划 71
案例导入 东方山茶油：国风背后的民族品牌 72
课前自学 73
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