引爆注意力
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作者钟晓莹
出版社中信出版社
ISBN9787521734584
出版时间2021-11
版次1
装帧平装
开本32开
纸张胶版纸
页数216页
字数145千字
定价59元
货号SC:9787521734584
上书时间2024-10-31
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商品详情
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主编推荐:
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内容简介:
商业竞争是一场吸引消费者注意力的博弈，视觉营销是其中不可或缺的重要环节。我们的生活中，从来不缺乏处心积虑博眼球的事物，它可能是一场电影、一件物品、一条新闻等，它们争先恐后地吸引我们的注意，引爆我们的情绪。我们就生活在一个这样的时代，哪里能引爆我们的注意力，哪里就是一门生意。如今我们看到，网红店的崛起、商品越来越注重包装的产品，以及所有渠道遍布的品牌营销，这些都是注意力带来销售力的有力证据。当下的零售环境，没有注意力，就没有客流量；没有客流量，成交就没有保障。本书从消费者、产品、店铺、视觉营销、打造品牌这5个维度讲述注意力背后潜藏的商机。
目录:
推荐语I
推荐序VI
序言注意力的价值
何为注意力？002
引爆注意力的载体――“人、货、场”003
当下零售环境，注意力的威力有多大？007
我们如何引爆注意力？011
第1章善变的消费者
社会环境影响消费心理004
社会身份约束消费心理009
当代消费者的消费思维013
如何才能抓住消费者的注意力？021
第2章商品自我开口的时代
商品面临的现状043
为什么有些商品能成为现象级爆品？047
策划商品爆点，吸引消费者的注意力052
如何延伸产品价值？060
第3章引爆注意力的窗口——门店
世界最初的零售商店视觉全貌076
俯瞰中国商业的视觉变迁090
如何打造一个能引爆注意力的门店？104
第4章夺人耳目的视觉营销
何为视觉营销？122
为什么要做好视觉营销？126
视觉营销的三大目标129
如何用视觉营销赢得消费者的注意力？136
第5章持久的注意力——品牌
品牌为什么能够聚集消费者的持久注意力？151
顾客的记忆点从哪里来？152
品牌的差异化价值――勾起消费者好感179
结语185
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