中国近代广告史研究
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作者杜艳艳
出版社厦门大学出版社
ISBN9787561546833
出版时间2013-06
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数276页
字数332千字
定价42元
货号SC:9787561546833
上书时间2024-10-31
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商品详情
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内容简介:《中国近代广告史研究》论述中国自原始社会末期至春秋末期的广告、战国至隋朝时期的广告、唐宋时期的广告、元明清时期的广告等不同历史阶段广告的发展，把我国广告思想的演进贯穿其中。中国广告业与世界广告业的互动关系；中国广告业与中国经济和社会发展的相互影响。
目录:
绪论新旧广告观之变
第一章 中国近代广告认识论
第一节 近代广告意识的转变
一、民国前广告的无意识及其原因
二、民国时期广告意识转变的历史转折
三、广告观念突变的表现
第二节 近代对广告的基本认识
一、对广告定义及功能的认识
二、对广告分类的认识
三、受众对广告的态度或认识
第二章 中国近代广告创作观
第一节 清末广告创作观
一、清末工商业发展
二、清末广告发展概观
三、清末广告创作观――以报刊为主
第二节 民国初年的广告创作观
一、民国初年的工商业发展
二、民国初年广告发展概观
三、民国初年的广告创作观――以报刊为中心
第三节 五四时期的广告创作观
一、五四时期的工商业发展
二、五四时期广告发展概观
三、五四时期广告创作观
第四节 三十年代的广告创作观
一、三十年代的工商业发展
二、三十年代广告事业发展概观
三、三十年代的广告创作观
第五节 抗战时期的广告创作观
一、国统区的广告创作观
二、日占区的广告创作观
三、革命根据地的广告创作观
第三章 中国近代广告经营观
第一节 近代广告主的经营观
一、外商的广告经营观――以英美烟公司为中心
二、华商的广告经营观
第二节 近代媒体的广告经营观
一、精准定位、服务读者
二、广告与发行互为促进
三、主动招揽广告客户
四、不断创新广告刊例，积极服务顾客
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