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作者华少，刘佳佳编著
出版社中国科学技术出版社
ISBN9787504690197
出版时间2021-05
版次1
装帧精装
开本32开
纸张胶版纸
页数248页
字数160千字
定价59元
货号SC:9787504690197
上书时间2024-10-31
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商品详情
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主编推荐:
·在短视频红利爆发的时代，抓住了短视频，就等于抓住了商机。·本书是一本抖音短视频策划与运营书籍，深度剖析短视频运营思维、短视频定位、内容策划与制作、推广与引流、打造爆款短视频、营销与变现等多种实战技能，涵盖短视频运营的各种玩法，让你轻松秒变短视频运营达人。·本书结构清晰，通俗易懂，图文并茂，适合短视频行业领域的从业人员、短视频进行营销的企业和商家、短视频实现快速引流的新媒体从业者，以及专注短视频风口的创业者等人士阅读，也适合对短视频创作、运营感兴趣的广大读者学习。
内容简介:
本书按照短视频运营的逻辑从思维、定位、内容、推广与引流、营销与变现五个方面详细介绍了短视频策划与运营的方法，最后从如何打造爆款视频层面深度介绍了短视频策划与运营的实战攻略。本书尤其难得之处在于：它既对“短视频运营思维”这样的认知类问题进行了解读，又提供了大量的短视频策划与运营的实战技巧和方法，还包含了作者作为短视频领域的资深从业人员对行业的思考、分析和建议，无论是对行业小白还是对有一定经验的从业人员都具有极强的借鉴和参考价值。
摘要:
第1节 短视频给予我们的历史机遇
2011年，快手上线制作GIF(图像互换格式)标志着中国短视频行业的兴起。2011年以后，伴随着移动互联网终端的普及和网络的提速以及流量资费的降低，更加贴合用户碎片化内容消费需求的短视频，凭借着“短、平、快”的内容传播优势，迅速获得了包括各大内容平台、用户以及资本等多方的支持与青睐。发展至今，短视频越来越成为人们生活不可缺少的一部分，短视频行业也呈现井喷式发展。这一切都显示出短视频的蓬勃生命力。
1．短视频风口带来的机遇
从互联网时代到移动互联网时代，原有的生态都被打破了，主要表现为两点。
一是人们获取信息的方式发生了改变。以前人们常常通过贴吧、搜狐、微博等方式获取信息，多是以图文形式呈现。在移动互联网时代，人们常常通过抖音、快手、今日头条、微信等方式获得信息，这些方式多是以短视频形式呈现。
二是流量的价格不断攀升。以前用户上网的途径非常有限，比如用户只能通过浏览器、搜索引擎搜索关键词上网，浏览器和搜索引擎也成了当时的流量入口。但是在移动互联网时代，用户，想要获得什么信息时，常常会直接打开相应的App(计算机应用程序)，不再需要通过浏览器或者某一个特定入口。另外，电商、微商、内容营销等平台的流量体系已相对完善且获取流量的成本也比较高。例如在电商领域，淘宝占据份额优选，京东则凭借自己的物流优势占据一席之地，拼多多也凭着所有电商平台都无法企及的“互动性”杀出重围，再往下就很难再提及一个具体品牌了。
但是对于一般的商家和运营者来说，很难与成熟的具有竞争实力的流量体系相抗衡，甚至是分一杯羹。任何时代流量入口大的地方就意味着机会更多。在移动互联网时代，流量入口有两、个，分别是硬件(智能手机)和软件(手机App)。
硬件方面具体表现在人们对于智能手机的依赖程度已经达到靠前的程度。根据艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，2019年中国智能手机用户数量达到7．483亿人，2020年达到7．817亿人，2021年将突破8亿人，达到8．129亿人。
从中国人民日均使用智能手机的时间来看，自20]1年以来，我国人民日均使用智能手机的时间呈现逐年增长的趋势。2018年中国人民日均使用智能手机时间突破100分钟，达到115分钟；2019年中国人民日均使用智能手机的时间为134分钟，智能手机的普及和应用为短视频的快速发展奠定了一个坚实的物质基础。
软件方面表现在人们的碎片化时间被各大手机APP占据。根据中国电信和智研咨询整理的数据来看，2019年12月，15～19岁手机网民群体人均手机App数量最多，达84个；其次为20～29岁手机网民群体，人均手机App数量为65个；60岁及以上手机网民群体人均手机App数量为37个。与2018年12月相比，10岁及以上各年龄段手机网民人均手机App数量均有所增加。如图1-1所示。
2019年12月，手机网民经常使用的各类App中，即时通信类App的使用时间最
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目录:
第1章短视频运营思维001
第1节短视频给予我们的历史机遇002
1．短视频风口带来的机遇002
2．短视频行业的生长周期007
3．短视频发展趋势010
第2节从用户需求看短视频运营的本质013
1．精神需求015
2．实用需求016
3．物质需求017
第3节短视频运营的六大误区019
1．短视频运营目的不明确，视频主题和内容混乱020
2．误将品牌和产品植入内容认为是短视频运营020
3．“两不”行为：不养号、不互动021
4．盲目追求热点022
5．产品卖点太多，信息量太大023
6．不做数据分析024
第4节短视频运营的七大思维025
1．流量思维026
2．创新思维027
3．杠杆思维028
4．算法思维029
5．重度垂直思维030
6．粉丝池思维031
7．利他思维032
第5节短视频运营的四大核心033
1．拉新034
2．留存035
3．促活036
4．转化037
第6节短视频运营的五大要素039
1．短视频定位039
2．短视频内容040
3．短视频标题041
4．短视频配乐042
5．短视频封面043
第2章短视频运营定位045
第1节短视频平台的五大特征046
1．泛娱乐化047
2．弱社交048
3．短049
4．平050
5．快052
第2节短视频用
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