弱传播
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作者邹振东
出版社国家行政学院出版社
ISBN9787515022666
出版时间2018-12
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数396页
字数454千字
定价68元
货号SC:9787515022666
上书时间2024-10-31
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商品详情
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作者简介:
邹振东，历史学博士
中国舆论学研究委员会常务理事
厦门大学新闻传播学院特聘教授、博士生导师
人民网新媒体智库顾问
2016年6月在厦门大学毕业典礼中的致辞，网络播放量累计超过一亿次，被称为“网红教授”。同年9月，应邀去美国特拉华大学讲座，以“弱传播理论”成功预测美国总统特朗普的当选。
学术成就：
主持国家社会科学基金特别委托项目、重点项目
著有《台湾舆论议题与政治文化变迁》
主编推荐:
《弱传播》之舆论战军规二十二条：
第一条 舆论的弱定理：生活中的强者，就是舆论中的弱者
第二条 舆论哲学：死是事实，死给你看是传播
第三条 人生传播学：先传播，后做事
第四条 舆论的情感律：舆论就是选边站
第五条 舆论的情感律：舆论就盯有缝的蛋
第六条 舆论的时间律：第一时间反应，不是第一时间回应
第七条 舆论主语分析法：舆论战第一枪，争夺命名权
第八条 舆论的情感律：不要和舆论讲道理
第九条 舆论的性别：女
第十条 舆论的空间律：舆论是有海拔的
第十一条 舆论战场论：舆论最重要的功能不是打击敌人，而是争取朋友
第十二条 群像传播：吃力不讨好
第十三条 舆论的轻规则：像花粉一样传播
第十四条 舆论的次理论：请调成小逆模式
第十五条 舆论的区隔律：寻找骑单车的人
第十六条 舆论战场法则：不要打客厅里的战争
第十七条 舆能理论：舆论需要敌人，没有敌人，制造敌人
第十八条 舆论的情感律：确认过眼神，才是真的道歉
第十九条 舆论的时间律：不能一锤定音的声明，不要出来
第二十条 分清现象传播与故事传播
第二十一条 舆论的链接律：舆论战就是链接的战争
第二十二条 舆论的粒母理论：没有表情包，就没有未来
内容简介:
"没有人会忽视舆论的力量，然而舆论是什么？如何产生？有规律可言吗？可以被预测甚至左右吗？
长期以来，舆论学研究曾经是哲学家对话的天空，现在却沦落为新闻学与传播学的边角料。而大众对舆论的认知，还普遍停留在公共事件、明星热点等范畴。《弱传播》打破了这种局限，把研究视域扩大到了与现实世界共存的舆论世界。
作者酝酿二十年，写作四年，试图像牛顿总结物理世界的运动定律一般，去构建舆论世界的完整体系。全书由舆论的弱原理、""四大规律""、""三论三律""及一系列的舆论工具组成，富含大量生活日常、政治选战、商业推广、社会事件等真实案例。因此，《弱传播》既是传授面试、公关、谈判、恋爱乃至夫妻之道中传播技术的实用书，又是处理舆论危机和打舆论战的实战工具书，也是所有媒体人、公众人物和公务员的案头书。见解独到，论述缜密，体系完整。
寄望每一个通过舆论改变人生或摆脱困境的人都能从《弱传播》中找到自己的答案。"
摘要:
自然的启示
舆论哲学应当以自然哲学为基础。舆论的弱传播假说，也可以在自然世界中找到支撑。
道法自然。人类世界建立在自然世界之上。作为人类世界的基础，自然世界的规律往往成为人类世界规律的渊源。古希腊先哲就顺着这种朴素的思维，用自然哲学追寻着宇宙与人类的真谛。人类世界是自然世界发展的高级阶段，舆论世界的弱传播现象一定可以在自然世界里找到踪迹。
提到舆论大爆发，人们往往喜欢用“舆论风暴”“舆论漩涡”这样的字眼。风和水，都是自然界的弱势群体，“弱水三千”“弱不禁风”这些成语，都是把“弱”与风水相连。风和水，平时柔弱无形，一旦爆发，其破坏力远超想象。
同样的道理，从大自然的传播现象看，越弱的东西越好传播。风好传播，山不好传播；水好传播，石头不好传播；花粉好传播，大树不好传播；星光好传播，星球不好传播。
如果石头也开始传播，那就是泥石流；如果树也开始传播，那就是台风；如果山也开始传播，那就是地震；如果星球也开始传播，那就是宇宙爆炸。
但我们日常生活中，是不是常常反着来？各种领导喜欢把自己本地区、本单位的重要性，像一棵大树一样列出来，特别强调哪里是根本（树根），哪里是主干（树干），哪里是支柱（分枝），要求自己的宣传部门，一定要宣传自己的重点、核心。一旦宣传到树叶，就很不高兴，觉得那是旁枝末节。殊不知，舆论的传播，也和自然界的传播一样，大树不好传播，如果非要传播，就是连根拔起。大树要传播，优选的方法就是让它开出花来，用花粉传播。
优选的传播要像花粉一样，既容易传播，又容易复制繁殖，并考虑受众体验，给予受众利益！
自然界的弱者，除了风、水，还有粉尘。粉尘与风一样，也是弱者，平时不起眼，而一旦点燃，后果不堪设想。
2015年台湾“八仙尘爆”，15死484伤，成为台湾2015年度第一大新闻，惨剧的“凶器”就是平时安静的彩色面粉。在自然界，强者是钢铁，弱者是粉尘。但在尘爆条件下，一公斤的铁，杀伤力极其有限，可是一公斤的面粉却威力无穷。
这里要介绍两个物理学概念，一个是表面，一个是比表面积。表面，是“有长度、有宽度没有厚度”的一种“东西”，对其最重要的测量就是面积，指的是物体的表面或围成的图形表面的大小。表面的重要性或者说大小是要用面积来测量的。表面没有重量，也没有体积，物体的重量和它的体积的比值叫物体的比重，物体的表面积和它的体积的比值叫物体的比表面积。同体积的铁块，其表面积远不如同体积的面粉。一公斤面粉，其表面积可以覆盖整个足球场。一点点的彩色面粉，一旦在人群密集的游泳池覆盖点燃，惨剧就这样发生了。
舆论是表面的世界，对其最重要的测量是面积，而不是重量。现实世界中不错势的群体是比重大的群体，谁支配的资源越大，其权力也就越大。他们是VIP—— VeryImportant Person，但他们进入舆论世界之后，却变成弱势群体。舆论作为表面世界，拼的不是重量，而是面积，比的不是比重，而是比表面积，比表面积大的群体，才是舆论中的强势群体。
那些在社会滚滚红尘里生活的平民百姓，那些像尘埃一样的小人物群体，在
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目录:
“生活中的强者，就是舆论中的弱者！”厦门大学新闻传播学院邹振东教授全新著述，以300个中外案例、22条舆论战军规，揭示舆论传播密码，纵论舆论战术，首创舆论世界的原理、法则和哲学。媒体人、公众人物、公务员推荐阅读。
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