移动商务文案写作
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作者陈庆[等]主编
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115612519
出版时间2023-04
版次2
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数200页
字数256千字
定价49.8元
货号SC:9787115612519
上书时间2024-10-31
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商品详情
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作者简介:
主编陈庆，贵阳职业技术学院经管系副主任，从事财经应用文写作、电商文案写作教学与研究多年，经验丰富，曾出版过多本电子商务畅销教材。
主编推荐:
1.“十三五”职业教育国家规划教材改版；
2.本书新增新内容：短视频与直播文案，可以更好地满足院校教学新需求；
3.本书采用案例式讲解，案例非常丰富，实用性强。
内容简介:
本书立足于当前主流的移动电子商务，循序渐进地讲述了各类移动商务文案的写作方法。全书共8章，从初识移动商务文案、构思移动商务文案的创意、移动商务文案的写作方法入手，依次讲解了产品文案、品牌文案、微信文案、短视频与直播文案、海报文案、活动文案、软文、社群营销文案、今日头条文案、知乎文案等各类热门移动商务文案的写作方法，让文案人员能够紧跟时代步伐，写出精彩的移动商务文案。
本书针对性强、理论知识充足、案例丰富，结合实战与课后练习，既避免了理论学习的枯燥，又可对学习内容进行巩固。本书既可以作为高等院校及高职高专院校电商相关专业课程的教材，也可以作为有志或正在从事电子商务文案、移动电子商务文案相关岗位人员的参考资料。
目录:
第1章 初识移动商务文案 1
案例导入 2
1.1 认识移动商务文案 3
1.1.1 移动商务文案的产生 3
1.1.2 移动商务文案的作用 5
1.1.3 移动商务文案的分类 6
1.1.4 移动商务文案的载体 10
1.2 了解移动商务文案的岗位要求 14
1.2.1 移动商务文案岗位的工作范围 14
1.2.2 移动商务文案写作应达到的职业目标 16
1.3 熟悉移动商务文案的写作流程 18
1.3.1 明确写作目的 18
1.3.2 搜集并整理素材 19
1.3.3 分析产品、市场和受众 21
1.3.4 输出创意并完成文案 28
1.4 同步实训 29
1.4.1 赏析一篇移动商务文案 29
1.4.2 查看移动商务文案岗位 30
1.5 思考与提高 33
第2章 构思移动商务文案的创意 34
案例导入 35
2.1 移动商务文案创意策略 36
2.1.1 百变创意——多角度思维 36
2.1.2 常用技法——头脑风暴法与九宫格思考法 39
2.1.3 其他创意策略 43
2.2 优化移动商务文案的创意设计 46
2.2.1 重视视觉效果 46
2.2.2 突出传播性 47
2.2.3 强调受众体验 48
2.3 同步实训 48
2.3.1 使用九宫格思考法构思婚纱摄影文案创意 48
2.3.2 优化婚纱摄影文案创意 50
2.4 思考与提高 50
第3章 移动商务文案的写作
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